在影视广告制作行业，有一条“4秒定律”。就是影视广告行业内的人士相信一则三十秒长的电视广告，如果在开头四秒钟不能引起观众的兴趣，那么整条电视广告片就算完了，所有的影视广告制作费用和所搭进去的功夫都白费了，在琳琅满目的广告横行的时代，各式各样质量良莠不齐的广告片充斥着人们的日常生活，一部广告片只有在开头就调动起观众的观看兴趣，才能进而开始下一步的品牌营销。（无锡广告制作）
有些广告客户最关注的是画面上什么时候展示产品、什么时候亮品牌，认为这些影视广告制作的步骤都是需要科学依据的，但是，要知道在电视广告已经成为生活的一部分的时候，观众观看广告往往是无意识的，甚至是带着抵触情绪、有色眼镜去看的。如果观众对这则电视广告不感兴趣，根本不看，那么你出产品、亮品牌又有什么用?所以每条广告片都要有让观众感兴趣的、能够记住的点。
有人认为，90%以上的消费者都是敏感的批评家。（
无锡广告制作）那么，面对这些个性不易掌握的消费者，影视广告制作公司如何对广告片进行定位，如何确定诉求主题，再把这种诉求主题通过什么样的方式表现出来？甚至如何去利用消费者批评的特性，进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品？就像脑白金的广告，大家都在批评其恶俗，但是，大家就在批评中记住了它，在买礼品的时候首先就想到它，这就达到了广告的目的。当然，脑白金的成功还有其他的许多因素，我们不应该去学习这种恶俗的广告表现方式，无锡中智策划传媒有限公司认为成功的影视广告制作的关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。电视广告片的优劣不像文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告中所介绍的这个商品。无论广告的创意有多深邃，立意有多新颖；也不论广告创意有多肤浅，只要能向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望，就是一个成功的广告片。
广告学是一门研究人的学问，广告作品的优劣，只有消费者有话语权，如何才能让人接受，并且让人乐于接受才是最重要的。广告片也应该从生活中来，但又必须高于生活，“旧元素，新组合”，意料之外，情理之中，广告片的记忆点也由此诞生。
【中智策划传媒】（www.cisd.com.cn）始终站在国际视野的广告前沿，沟通中我们听取客户的谏言，但不受各层次客户观点的摆布，我们有我们的主张，专业就是专家，一切为客户着想，真实客观地引导客户朝着品牌企业的目标前行。
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