大卫•奥格威：9大广告插图准则

　　1.据统计，

　　普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。

　　因此，要引起读者之注目，越来越困难。

　　所以，为了使人发现优越的插图，

　　我们必须埋头苦干。

　　2.把故事性的诉求（storyappeal），放进插图中。

    3.插图必须表现消费者的利益。

　　4.要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。

　　5.要引起男性的注目，就要使用男性的插图。

　　6.避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。

　　7.与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。

　　8.不要弄脏插图。

　　9.不要去掉或切断插图的重要因素。

中智15061819666