字体设计是信息传播的载体，这个也是它最基本的功能。在字体设计上面它最重要的一点就是要服从表述主题的要求，必须要与我们设计的内容吻合一致，不能脱离关系，不能与之相冲突。尤其是在这个经济飞速发展的时代里面，在商品广告上字体设计更应该注意，每个品牌都有其自身内涵，我们必须要把他们正确无误的传达给消费者，这个才是我们字体设计的目的，否则就会失去它本身的功能和作用。
    字体经过改造后的抽象笔画所形成的一种形式感，那么这种形式感是有自己明确的倾向，形式感和传达出来的内容是一致的，比如说我们要生产一个女性行业的用品，字体的设计上必须要具有女性特征的表现形式，把男性的元素加进去就会不合理。再比方说为一企业做一款符合婴幼儿定位的包装设计，包装上的字体设计应该会趋向于可爱的或者卡通方向的，而不是成年人方向。
    说到这里也就是关于设计的定位，做一组字体设计之前一定先要有思考过程，想清楚这组字体该怎么做，该往哪个方向，风格是怎样的，以及抽象的笔画如何表现这组字的特性。
    分享一个图标，供大家参考一些对字体的感觉分类：

 
    字体设计的风格规为四类：男、女、老、少
    男：男性感觉（稳重挺拔、硬朗、刚毅、坚定，字体呈现出来的感觉是规整，富于力度，给人简洁爽朗的现代感觉，视觉冲击力强）；
    女：女性感觉（秀丽柔美、优雅、柔软、细腻，呈现出的感觉是优美清新、流畅的线条，给人优雅华丽）；
    老：古朴感觉（古韵律、朴素、怀旧、苍劲、经典，呈现出朴素无华，饱含古时风韵，给人历史怀旧、文化感强）
    少：年轻感觉（活泼有趣、新鲜、时尚、前卫，呈现出生动活泼、鲜明的节奏韵律感，色彩明快，给人生机盎然）
    男女老少字体的归纳，是我对字体设计整体的人格化的感觉记忆，这种记忆对大家掌握字体设计定位有很大帮助。
    字体设计的感觉的把握，还要综合考虑其他要素，第一是行业特征，第二是字义和字音。第三就是目标消费群体。如果是新创建的品牌，可能不具备情感的倾向，如：肯德基，麦当劳，星巴克，这种情况就没有这种品牌的情感倾向，它只是一组字，跟它的行业没挂上钩，但是我们就必须要直接根据他的行业特征去把握它的感觉就可以了。
    那么，像肯德基、麦当劳如何找它设计的感觉？首先它们餐饮服务行业，是一种现代时尚的饮食品牌，就可以从图标中的“少”和“女”里找适合的感觉提炼字体笔画。但是有些品牌的字面发音都有明确的情感倾向，例如：可口可乐、爸爸去哪儿、欢乐谷，它们的文字寓意和发音就会直接影响感觉，不管是什么情况，终究离不开“男女老少”这个感觉分类。
    “男女老少”这种有人格化的，只是方便我们记忆把握的一种方式，但是每一种字体的感觉还是需要我们用刚刚的图标里仔细区分，比方说柔美和俊俏可能都是比较女性化的，但是俊俏就是比柔美稍微男性化一点，灵动和活泼，虽然都是“少”这类，但是他的活泼就比灵动更加动感一些。具体的感觉的区分需要自己一步步学习找感觉去区分出来。

    我们在找这类设计感觉的同时还要多去欣赏大量有关的作品以及一些汉字年史，方能提高丰富的灵感来源，否则凭空设想的不符合实际的在商业应用中也不会起到太多作用。
    当有了前期准备工作后，可以发现每个类别的字体字形的处理方法也各有所异，比如说女性化的字体撇捺呼应、点折呼应、笔画延长、拐弯、笔画折笔圆弧、字形的拉长、笔画变细；男性字体的笔画加粗、末端尖凸等等。看着很复杂，其实这些都是把很简单的东西叠加而来的。
    总之，你了解了就简单，不学习不努力啥都难！

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