随着数字信息技术的发展社会进入互联时代，这是一个必然会长久存在的时代;在这个时代，信息的极度透明、技术的快速更新、距离的大幅缩短给企业的发展带来了一个极具个性化的、宽松的互联网线上营销与活动环境，给企业提供了更多的机会去做大做强自己的品牌。

　　"什么是品牌?"市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

　　随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下：

　　1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。

　　2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置。

　　3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

　　品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

　　在这个信息化的时代，"酒香不怕巷子深"的思想观念是盲目自大的表现。企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传自己，提升品牌的影响力.

　　百事可乐比不过可口可乐不是产品不好，而是可口可乐的品牌响。这说明在产品越来越同质化的时代，谁掌握了品牌优势谁就能永远领先。

　　唯有品牌的内涵不会被复制模仿，是企业的最大无形资产。

　　随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，相对于信息的爆炸性(传播快来源广更新快)。注意力资源是中小企业实现赶超的重大机遇，企业靠抓差异化需求抓住消费者的注意力，靠专注化是注意力延长，靠品牌使注意力持久。

　　品牌战略是企业保持鼎盛力的不二法则。

　　我国中小企业更有实施品牌战略的必要性可行性。中小企业经营方式灵活，组织成本低，船小好调头的特点更能抓住和顺应瞬息万变的市场需求。可很多中小企业不但产品没品牌，企业也没品牌，只能随着产品生命周期的发展而发展，衰退而凋零。"