来源：网摘              发表：无锡中智传媒         微信公众号：wuxicisd       日期：2015-05-20

对个体乃至群体的审美观，有三点原因是处于核心地位的。

1.生物学原因
人类的许多心理行为都是演化而来的适应性机制，对美的判断也是如此。我们之所以认为大眼睛肉嘟嘟的婴儿非常可爱，是因为我们要照顾婴儿，哪怕婴儿哭闹、不会控制大小便。所以我们必须要发展出一套心理机制，认为婴儿非常可爱，否则婴儿这种令人讨厌的生物就得不到成年人类的照顾了。苹果好吃而腐尸难闻，也是因为前者对人类的生存有利，后者对人类的生存有害。

人类对另一些人类的审美判断也是如此。面部和身体的对称，皮肤的光滑等，都是年轻、有生育力的标志。女性还会要求男性高大强壮，这意味着他们能保护女性。

生物学原因归纳起来，就是一个东西之所以美，不是因为它具有美的本质，而是因为人类认为它美，而人类之所以认为它美，是因为它对人类的生存和繁衍有利。这个原因往往为人们所忽略，但它却发挥了最为基础性的作用，所以值得格外强调。记住一个口号：不要问它为什么美，而要问我们为什么认为它美。

 
2.文化原因
文化原因可以通过曝光效应和稀缺性两个重要机制来解释。你会觉得熟悉的人比陌生人更漂亮，因为熟悉可以产生安全感，让我们更偏好他们。这个曝光效应以及得到了实验的证明，可以见镜子中的自己和照片里的自己，哪一个更贴近别人眼中看到的自己？ - Andy Lee 的回答。人类身体的肤色深浅其实并没有绝对的美感标准，但大多数人都认为白才是美，而黑则比较丑。一方面是因为，白人占据了大量媒体空间的信息时代，白人曾全球殖民，占据了话语权，他们的偏好往往成为美与丑的标准。而另一方面则是因为，美白很难，而晒黑却很容易。前者是稀缺的，后者则是不稀缺的。一个皮肤白的人，意味着他有资源为自己美白，他不用从事风吹雨打的体力活，皮肤白能体现出他的社会地位。就像很多白领会把小拇指和无名指的指甲留得很长，这表示他们不是干体力活的人，因为干体力活的人指甲很容易折断，留长指甲也不利于干体力活。黄金比白银更“美”，不是因为它们的色泽，而仅仅因为黄金比白银更稀缺。

同样，一些在我们看来奇怪的风俗也能得到解释，比如用铜环拉长自己的脖子，身体大面积纹身，戴巨大的耳环甚至唇环，都是展示自己拥有稀缺资源，暗示自己拥有高的社会地位。而在媒体时代，媒体资源也是稀缺的，所以这两个因素往往有混合作用。比如明星之所以是美的，一方面他们有良好的生物学因素带来的外表吸引力，一方面他们经常在电视或者网络中出现，为我们熟悉。还有一方面就是他们往往穿着华丽，生活富裕，展示了对稀缺资源的拥有。

文化原因总结起来，就是一个东西之所以美，是因为我们熟悉它，也因为它是稀缺资源。

3.随机原因
很多学者都乐意于为各种各样的现象寻求解释，找寻它们发生的原因。但他们却忽略了一个统计学原理：我们不需要为随机事件解释原因。抛一次硬币，结果是正面。但我们不需要解释它为什么是正面，因为这个结果是随机的。但如果抛100次硬币，我们就能做出预测，大概有50次正面和50次反面。这就是随机背后蕴含的概率规律。

为什么这个小明喜欢高个的女人，而小强则偏好矮个女人？为什么A班同学喜欢画画，而B班同学喜欢唱歌？这些小样本现象的原因，很可能是随机因素造成的，而为此寻找心理学以及社会学原因，往往得不偿失。就像中国人为什么在某个时间段喜欢小脚女人，而东南亚人则没有要求女性缠足？我们当然可以做出许多理论分析的尝试，但我们也要注意，许多学者往往会试图给出历史发展的决定论解释，他们会找出各种各样的原因，试图说明中国人在某个时间段喜欢小脚是历史的必然，比如某种思想的发展，中国男权社会的集体恋足等等。但却忽略了一些现象的发生很可能只是巧合，它的发展壮大也离不开许多巧合因素。

再举一个例子，许多人会对“剩女越来越多”这个现象做出各种各样的分析，比如女性择偶标准的提高，女性工作事业的发展，男权社会对女性的早点结婚的苛求等等，但实际上这个现象是不存在的，剩女是个伪概念，大龄优质单身女青年的绝对数量和相对比例都是非常少的，这个伪概念之所以存在，是因为掌握了媒体话语权的记者们不懂统计学。

随机原因总结起来，就是当某一个具体的事件发生时，它很可能只是随机发生的，我们不必花太多时间去追问这类因素的充分原因，更不可把不懂统计学的文科学者提出来的解释太当真。

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