来源：中智策划传媒      微信公众平台：wuxicisd    发表：2015-04-30

无锡市中智策划传媒有限公司
China Intelligence Strategist Dissemination Co.ltd
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　　包装设计，事实上，评价一件商品的销售好坏，需要考虑的因素很多，不仅和品牌质量有很大的关系，其中对于包装也是很关键的。在市场中，对于产品包装在设计制作方面，都是有不同的态度的，这个时候就需要依据不同设计需求，做出不同态度反应。那么，做包装设计从哪些方面去揣摩消费者的心理呢？

　　1、讲求实惠的心理。这是广大老百姓、工薪阶层和具有成熟消费心态的顾客的一种普遍心理特征，这部分消费者追求商品的实用价值，擅长比较商品，并具有一定的商品鉴别知识，对五花八门的食品包装设计的宣传也有自己的判断。

　　2、追求审美的心理。当消费者面对一种新的商品，或对所购买的商品类别缺乏了解时，追求产品外在的形象美感，就会成为促成购买行为的主要原因，商品包装的设计美感、色彩、图形、包装的形态感等因素是选择的依据。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品、服装服饰，日用品等商品中反映得尤为突出。

　　3、追求流行的心理。主要是基于年轻人、白领阶层中普遍存在的消费心理特征而考虑，它反映在生活方式、饮食、服饰文化、休闲娱乐、人际交往等各个领域。时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，虽然其中会有一些与传统文化相抵触的东西，但企业应该知道，一切现象的产生都有其历史发展的趋势，我们只能面对而不能回避。作为一名包装设计人员应该对时尚和流行文化有充分的了解，这样我们才能设计出具有时代感诉包装作品。

　　4、追求品牌的心理。由于名牌产品的品牌效应所导致的消费者对产品质量、声誉的依赖感，另一重要原因是消费者对自我价值肯定的期望。在名牌产品的价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括食品包装设计的内的品牌无形资产则占有相当大的比例。

　　5、从众共识的心理。当一种商品有许多消费者的购买时，就会引起其他消费者的关注，他们会认为这种商品一定具有物超所值之处，才会有更多人去购买，这种想法很容易导致消费者的从众购买行为。在商品广告宣传中，突出其市场占有率或聘请名人做产品宣传的形象代言人以引导消费行为等。

　　综上所述，企业想要做好食品包装设计，就必须先了解对于消费者都具有怎样的心里特征，也只有抓住顾客的心里状态，才能最终设计出合理的、优秀的作品，从而拉动产品在市场中的销售力度。