来源：中智策划传媒       微信公众号：wuxicisd       发表：2015-04-29

　　随着国际化经济交流的密切合作，无论是经济上，还是文化上，都有很多相互之间不同的地方，在侧重点和设计风格上也是迥异的。国内品牌要延伸发展，就需要多多观察国外行业发展动态，而本土包装设计与国外包装设计有哪些方面的差异呢？

　　1、生存环境上的差异。基于经济与文化上的优势，使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以向第三世界国家不断地输出具有高附加值的设计、研发产品以获利。而国内本土包装设计则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制阶段，致使民族企业处于低迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起包装设计的民族性。现在正处于高速发展的中国民营经济，例如：中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起都为中国的民族产业找到了新的方向，也使得中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。

　　2、设计理念上的差异。由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，同时又保持着自己的民族风格，则可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。而国内同行则过多的摒弃自己的民族性，选择走捷径的方式，以对国外包装设计的概念化模仿为荣，错误地诠释了现代商品包装设计的理念。

　　3、知识产权体系上的差异。目前，世界发达国家有比较成熟的知识产权保护体系，可以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权，从政策上保证了设计的执行。而中国相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低成本，模仿和抄袭成为主流。

　　4、人才结构组成上的差异。专业设计学院、专业设计团体和专业设计组织在国外非常活跃。而国内近些年才开始积累起来的资源，其有效整合和利用需要一定的时间才能充分发挥作用。

　　5、设计周期上的差异。中国市场和海外市场的消费周期不同，一般欧洲国家包装设计更新换代的周期是5-6月左右，而中国本土包装设计是1-2年。设计本身必须在否定、推翻和改变中得到提升，所以设计周期的长短也对包装设计的发展起了不同的推动作用。

　　6、市场细分上的差异。在欧洲国家里，个性化设计逐渐成为主流，不仅不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分其不同的特性，设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中国情况则正好相反，中国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计也趋于雷同。

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