对于广告宣传，绝大多数广告从业人员都明白坚持整合营销宣传策略的极端重要性，也就是说定位既要准确，创意又要兼顾理性诉求与感性诉求的最佳契合点。一则好的广告，不仅能够提升产品本身的魅力，大大提高其市场占有率，而且还能延长大众在该品牌上的“停留”时间。但说到广告创意，还有不少广告从业人员对坚持正确的广告创意策略缺乏明确的意识，或是对其重要性缺乏足够的认识。事实上，广告创意策略中出现导向错误和偏差已成为我国大众传媒不得不正视的一个大问题。比如某洗发水的广告语是“青春好朋友”，而广告代言人却是一些２０世纪八九十年代的电影明星，难以体现青春气息。

 　　我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏，并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意，但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准？让客户觉得钱花得值得、消费者买得情愿？Ｂ・Ｔ・罗伯特曾说过：“ 真正的竞争优势不是哪项技术，而是你使用的方法。”也就是说，广告不管你采用什么样的表现手段，创造出什么样的独特创意，关键还是看你是否能将产品成功地推销出去。只有成功把握住大众消费文化心理，满足其物质需求、健康和安全需求、价值实现需求、情感需求、审美需求等，才能科学而有策略地投放广告，使其真正被消费者接纳。某品牌传媒顾问说：广告的目的就是要让消费者记住，“消费者记住你了，你就是品牌”。这个观点是不对的。虽然说品牌需要让消费者记住，但光是记住还不能成为品牌，尤其是不一定成为好品牌。试想一下，如果消费者单纯记住了品牌，却没有明白、没有信任、没有喜欢、没有忠诚，难道能够成为一个品牌吗？

 　　那么，“广告时代”需要怎样的创意策略才能以最快的速度吸引大众的眼球，让其产生兴趣和购买欲望呢？笔者认为，既要让大众有理性的支持理由———记住什么是最重要的信息，又要充满无穷的乐趣。这种“乐趣”是一种感觉、一种体会，不是理性的说教和空洞的口号，而是需要一种物化的载体，能够用真实可见的信息传递乐趣的感觉。