包装与产品是一对“孪生兄弟”。有了产品就要有包装加以保护。包装也是市场经济的产物，有了商品就要有包装加以美化、宣传和促销。

        在我们的生活中无所不在的包装可以说是“包容”万象——包装的形式越来越多样、包装的功能不断扩展，包装正以飞快的发展速度展现着自己的新面貌。同时包装的样式有了更多的细分，各种运输包装，销售包装有了新的划分与组合，各种复合性包装的材料，复合性的包装结构层出不穷。
        今天包装的概念无论是在内涵上，还是在外延上，有了新的内容与界定。在现代社会中，人们对包装设计认识的一个重要方面，是包装的诸多功能。这些功能是:保护商品的功能，运输商品的功能，储藏商品的功能，美化商品、促进销售的功能，传达有关商品信息的功能和保护环境生态的功能。
       包装设计是视觉信息的一种传达，它要解决产品的促销、企业形象的宣传和产品品质的说明等问题。由此，我们可以将包装设计看成是一种视觉传达设计。由于包装设计具有的综合性性质，它涉及到企业营销学、广告学、消费心理学和企业形象宣传等方面，还涉及到包装材料、工艺等方面的知识，对运用各种视觉表现语言进行设计的要求也是全面的。如图所示为产品包装设计。

       装饰性的设计表现语言，可使包装画面显得亮丽，具有更强的视觉冲击力。各种图形与文字的平面化处理，强化了色彩的纯度与相互间的对比，画面各要素之间的穿插组合也变得紧凑与合理。各种装饰纹样的运用使包装增添了许多典雅、秀美的纹理效果，极大地丰富了设计的表现力。

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