一般人理解的创意，就是创意人员头脑里的灵光一现。灵光一现，听上去似乎毫不费力，仿佛有只上帝的手一按开关，脑袋里的灯泡就亮了。实际上，创意是一个理性的过程。

       像科学家一样分析创意不是从天而降的，它只光顾有准备的头脑。
       我们也许只出一张海报，但事先收集的材料可能有几本书那么厚。市场的表现形式纷纭复杂，乱象丛生，我们要从一团乱麻中抽丝剥茧，要从纷乱的表面中找出规律和本质的东西，指明方向。我们称之为“策略”。
 像心理学家一样洞察
      策略关乎科学，设计则通向人性。要善于观察消费者，准确地抓住他们的欲望、喜好，找到他们心理上的兴奋点，加以刺激，如此才能一击即中。
  像工匠一样严谨
       不管多么好的想法，只有真正呈现出来，才能实现创意的价值。头脑中的构想是一回事，落地又是一回事。因此，我们像工匠一样严谨，一丝不苟，力图把好的创意呈现出来，这是对执行力的考验。
  像商人一样精明
       我们所做的一切，最终都是指向销售。广告、商业设计，离开了销售，就会沦为自我陶醉。我们深刻理解商业。我们重视的好创意，有一个明确的标准：能为客户带来真金白银的收益。