包装设计通过使用幽默的手法，无锡广告设计力图将消费者的注意力锁定在一个产品或品牌上，使他们更容易在零售环境中认出这个品牌。幽默能让产品带给消费者愉悦的经历，并在此基础使产品上与消费者建立联系，这有助于让消费者回忆起该产品。
人们对幽默的感知往往非常主观。这意味着，一种幽默有助于将信息直接有效地传达给某个特定的目标人群，因为该目标人群更容易识别并欣赏这种特定的幽默。杭州广告设计中形成的幽默，往往只有目标人群能够破译和理解，目标人群之外的人则不能理解，或者对能否理解这个玩笑并不在乎。幽默如果使用不当，则很可能导致品牌彻底失去目标人群，感者被目标人群误解和曲解。因此，将幽默作为设计或品牌定位的一部分时，必须小心谨慎。
幽默并不需要使人捧腹大笑。相反，通过微妙的幽默使人会心一笑或是眼前一亮，可能会产生更好的效果，就像对页所示的图例一样。简单的图形元素使原本平淡无奇的产品变得幽默而生动，给观众设置了智力上的挑战，只有破解它，观众才能了解品牌信息背后的真正含义。
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