良好的企业宣传短片，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理，增加投资或合作者的好感和信心。本文通过分析企业与企业宣传片之间的关系，研究企业宣传片的创作思路，树立企业宣传片创作的正确理念。 企业宣传片包括公司宣传片、机构宣传片、形象宣传片、推广宣传片、招商宣传片、产品功能演示片、产品介绍片、人物专题片等多种类型，有针对企业的，有针对机关事业单位的，有针对产品的，有针对形象的，有针对人物的，也有在某一时期内，配合特定活动使用的，如招商宣传片、展会推广片等。 一、企业宣传片中的形象理念 企业宣传片可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。企业宣传片从内容上分主要有两种：一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。 从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。 营销是企业的生命线。要把产品卖出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段，而企业宣传片便是其中之一。 二、企业宣传片的文化理念 企业宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短几分钟的企业宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化，能让大众了解企业与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。企业文化是企业中形成的文化观念、历史传统、企业领导者把文化的变化、人的功能应用于企业，以解决现代企业管理中的问题，就有了企业文化。 企业管理理论和企业文化管理理论都追求效益。但前者为追求效益而把人当作客体，后者为追求效益把文化概念自觉应用于企业，把具有丰富创造性的人作为管理理论的中心。这种指导思想反映到企业管理中去，就有了人们称之为企业文化的种种观念。 三、企业宣传片的创作理念 企业宣传片是将声音与图像完美地结合起来，可真实地介绍企业的规模与实力、企业的经营理念、企业的产品与研发、企业的售后服务、企业产品在用户实际使用中的投入产出比、用户的反映等丰富的内容。而且通过镜头的运用、音乐的选择，画外音的配合，特技的加工，可以有效地调动受众的情绪，让他对所宣传的企业和产品留下完整而美好的记忆。这是常规的业务人员口头或宣传画册书面介绍等难以做到的。企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意，在创作过程中应注意以下方面： 准确的企业及产品定位。根据企业的特点，选择重要的主题，决定重点表现的突破口，是企业宣传片成功与否的基础。素材源于各个方面，但又不是简单的拼凑，而是包含了策划人员和编导的理解、把握以及构想。要求我们对素材加以选择、集中、提炼和加工，同时将文学、音乐、美术等艺术形式融汇于作品中，从而挖掘出更有影响力的内容。 真实的传达企业内容，合理的增加艺术渲染力。企业宣传片要表达企业的实力，突出产品的特点，既要适当的渲染，又要把握尺度。 过分虚假的内容，会让观众反感，取得适得其反的效果。 控制作品的节奏，充分运用镜头、画面、特技的组合技巧。影视节目剪辑的成功与否，不仅取决于影视剧情是否交代的清楚，镜头是否流畅，更重要的是取决于对节奏的把握。把握影视艺术的节奏，是在影视节目编辑中增强吸引力和感染力的重要方法。 音乐具有丰富的表现功能，是影视节目中不可缺少的重要元素。在影视节目中，音乐不再属于纯音乐范畴，而成了一种即适应画面内容需要，又保留了自身某些特征与规律的影视音乐。 音乐的主要作用是：作衬底音乐、段落划分和烘托气氛。在配乐的过程中，要注意不要只追求音乐的完整、旋律的优美，而游离于主体之外、分散注意力。格调要和谐，调式、风格差别较大的乐曲，不要混杂地用在一起。音乐应与解说、音响在情绪上相配合。 根据企业实际需要，控制宣传片时间长度。企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。但是，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。 其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。 为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。
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