中智分享网络广告文案要简洁精练-无锡广告公司、无锡中智策划传媒、平面设计、广告策划、无锡影视公司

中智分享网络广告文案要简洁精练来源：无锡中智策划传媒微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-08-28 英文字母设计在国外海报上茶叶包装设计中的文字表达提高文字在平面设计中的视海报设计文字设计技巧广告文案是广告中的文字内容，广告的载体差异很大，因此，广告文案的形式也是多种多样。比如，在我们的生活中有电视广告、报刊杂志平面广告、网络广告等等，广告文案的形式也就有“对话”“画外音”、“纯文本”等多种形式。但广告文案的目的只有一个那就是打动消费者。广告文案是广告中的文字内容，广告的载体差异很大，因此，广告文案的形式也是多种多样。比如，在我们的生活中有电视广告、报刊杂志平面广告、网络广告等等，广告文案的形式也就有“对话”“画外音”、“纯文本”等多种形式。但广告文案的目的只有一个那就是打动消费者。网络广告文案要简洁精练那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢? 首先，互联网广告凭借互联网媒体的“富媒体”属性，可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等多种形式，文案的展现形式和特点不能一概而论。因此，今天我们先将目光聚焦于最常见的“图文广告”。互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告;而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似;但是无论是从展现尺寸还是展现环境来看，互联网广告都面临着更多的挑战。一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限;另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低卷入程度的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为困难。有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。网络广告文案要简洁精练因此，对于互联网广告而言，在复杂的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递信息。 1. 文案精简第一步：简化结构。从结构来看，传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号4部分;但在互联网广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包含广告标题和广告描述2部分，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。从重要性来看，广告标题和广告描述是文案中应予以突出的关键的信息：尤其是广告标题，承担着吸引消费者注意力的重任;广告描述则负责详解介绍产品和服务信息，在消费者被标题吸引后，及时的给予具体信息支持，使广告真正打动消费者。而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息，消费者不会首先对这些信息产生兴趣，只有当其被标题或描述吸引时，才会进一步了解品牌名称和联系方式等。因此，在文案撰写和设计的过程中，这些二级信息一定不能喧宾夺主，当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时，应该让位于主文案。网络广告文案要简洁精练 2. 文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容。作为文案撰写人员，还需要明确的是广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中传递的广告主题超过3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。因此，我们认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引消费者或传递最具竞争力的信息;一句作为描述，详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。网络广告文案要简洁精练 3. 文案精简第三步：减少一切不必要的文字。广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少;广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。 (1)删减不必要的文字、词语，如①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语;④不影响句子表意的其他词汇等。网络广告文案要简洁精练修改前47个字，修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复，删去“高价”，②“10000元以上”可以直接用“万元”代替，不影响原意;③“勇于”、“自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去;④“不再坎坷”改为“不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。 (2)使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且容易记忆。网络广告文案要简洁精练 4. 文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。【中智策划传媒】企业宣传片、影视广告片、栏目包装、企业形象片制作、企业专题片制作、产品宣传片制作、宣传片拍摄、专题片拍摄、展会宣传片制作、企业形象光盘、产品演示光盘、产品介绍片、多媒体课件、影视广告策划制作、电子楼书、企业专题片摄制、片头制作、VCD/DVD制作、影视广告制作、多媒体教学光盘制作、产品演示光盘制作、广告片、广告宣传片、公司形象包装、企业培训管理片、影视广告公司、功能片、产品专题片、企业电视宣传片摄制、展览会拍摄制作、会议庆典摄像、课件制作、产品宣传片演示、产品展示片制作、企业专题片演示、电子宣传片制作、招商展示片演示、产品展会展示片、多媒体演示制作、多媒体产品宣传片制作、企业文化片制作、影视广告制作、电视专题片、展会宣传片等等服务15061819666

中智分享网络广告文案要简洁精练

来源：无锡中智策划传媒微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-08-28

英文字母设计在国外海报上茶叶包装设计中的文字表达提高文字在平面设计中的视海报设计文字设计技巧

广告文案是广告中的文字内容，广告的载体差异很大，因此，广告文案的形式也是多种多样。比如，在我们的生活中有电视广告、报刊杂志平面广告、网络广告等等，广告文案的形式也就有“对话”“画外音”、“纯文本”等多种形式。但广告文案的目的只有一个那就是打动消费者。
广告文案是广告中的文字内容，广告的载体差异很大，因此，广告文案的形式也是多种多样。比如，在我们的生活中有电视广告、报刊杂志平面广告、网络广告等等，广告文案的形式也就有“对话”“画外音”、“纯文本”等多种形式。但广告文案的目的只有一个那就是打动消费者。

网络广告文案要简洁精练
那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢?
首先，互联网广告凭借互联网媒体的“富媒体”属性，可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等多种形式，文案的展现形式和特点不能一概而论。因此，今天我们先将目光聚焦于最常见的“图文广告”。
互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告;而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似;但是无论是从展现尺寸还是展现环境来看，互联网广告都面临着更多的挑战。一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限;另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低卷入程度的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为困难。有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。

网络广告文案要简洁精练
因此，对于互联网广告而言，在复杂的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递信息。
1. 文案精简第一步：简化结构。
从结构来看，传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号4部分;但在互联网广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包含广告标题和广告描述2部分，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。
从重要性来看，广告标题和广告描述是文案中应予以突出的关键的信息：尤其是广告标题，承担着吸引消费者注意力的重任;广告描述则负责详解介绍产品和服务信息，在消费者被标题吸引后，及时的给予具体信息支持，使广告真正打动消费者。而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息，消费者不会首先对这些信息产生兴趣，只有当其被标题或描述吸引时，才会进一步了解品牌名称和联系方式等。因此，在文案撰写和设计的过程中，这些二级信息一定不能喧宾夺主，当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时，应该让位于主文案。

网络广告文案要简洁精练
2. 文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容。
作为文案撰写人员，还需要明确的是广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中传递的广告主题超过3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。
因此，我们认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引消费者或传递最具竞争力的信息;一句作为描述，详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。

网络广告文案要简洁精练
3. 文案精简第三步：减少一切不必要的文字。
广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少;广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。
(1)删减不必要的文字、词语，如①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语;④不影响句子表意的其他词汇等。

网络广告文案要简洁精练
修改前47个字，修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复，删去“高价”，②“10000元以上”可以直接用“万元”代替，不影响原意;③“勇于”、“自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去;④“不再坎坷”改为“不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。
(2)使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且容易记忆。

网络广告文案要简洁精练
4. 文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。
研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。

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