来源：转摘广告买卖网 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-08-17
邓紫棋和都教授合伙拍广告了，不知道小伙伴们都看了没有哦。自七夕前夜邓紫棋金秀贤版德芙巧克力广告播放以来，网上关于这则广告的讨论热潮直线标至五颗星。邓紫棋也再一次被推上了舆论的风口浪尖。百度搜索“邓紫棋金秀贤版德芙巧克力广告”，那点击力量绝对是杠杠的。在此小编也来唠叨几句。
第一次看到这则广告时确实是大吃一惊啊!旁边的小伙伴们也都跟着尖叫起来。看到邓紫棋出来的那一瞬间，我就懵了，带着半信半疑的口气问我旁边的小伙伴“这是邓紫棋吗?哇哦，真是不敢相信，参加完我是歌手之后这么火，还拍上广告了”。随后，广告里出现了金秀贤!“啊啊啊。。。。”尖叫声不断，“邓紫棋和金秀贤拍广告了，他俩怎么能扯到一块呢?这个画面太不搭调了。”拍的是什么广告呢?屏住呼吸，往下看“德芙巧克力，纵享丝滑”，瞬间被石化了!真搞不明白，广告制作方是怎么想的。
看完这则广告，大家各自都有各自的看法，不过小编仔细浏览一下网上的评论，大多都是吐槽的节奏，吐槽矛头直指邓紫棋。百分之百的差评率着实让邓紫棋这位新晋广告代言女主角感到亚历山大呀。针对这则广告，小编也有一些自己的看法要跟大家唠叨一下，如与大家的想法不谋而合，那实属巧合。
从人物的设定方面来说：邓紫棋一张娃娃脸，长相和气质偏向于可爱型，与之前德芙广告两位女主角郭采洁和汤唯比起来，少了些成熟甜美优雅的气质，确实与德芙一贯宣扬的品牌形象不匹配。金秀贤，凭借《来自星星的你》一炮而红，成为众多粉丝心目中的男神!表情总是那么冷冷，酷酷的。所以，他俩组合成一幅广告画面，着实是看起来有些不顺眼。
从整个广告故事的情节上来说：广告故事情节中，是女主角为了引起男主角的注意，以巧克力为诱饵。可是当男主角接过巧克力，弹起吉他时，邓紫棋唱起了歌。听着歌词的大意好像是男主角对她有好感。"金秀贤怎么会对邓紫棋产生好感"金秀贤的粉丝们要按捺不住了，邓紫棋这一形象，肯定会遭到众多金秀贤粉丝们的吐槽。整个故事情节安排的让人看了，心里很不爽。
从广告主角的服饰上来说：哈哈，大家肯定被邓紫棋头上的那朵花给惊到了吧!，小编也是。看到邓紫棋亮相的第一眼，头上戴朵大花，这是要自毁形象的节奏啊!整个装扮让人看了，连连叫丑。在都教授那英俊外表的衬托下，让人有这一种不忍直视的感觉。
从整个背景音乐来讲：走的是音乐剧风格。话说，虽然邓紫棋歌唱的好，但是她的音质确实与广告画面不咋配，没有一丝丝柔美的感觉。整个看上去很生硬。
OK，上述种种的描述，都在对这则广告持否定态度。那么，大家不禁要问，难道广告制作方的审美还没有观众们高吗?当然不是。他们恰恰采用了当前最流行的一种营销模式：吐槽式营销。在一片奚落与谩骂声中，广告的影响力和传播度也在悄无声息的蔓延着，网上查看一下这则广告的点击率，数字绝对会惊到你。这就是他们所追求的广告效果。
但是，在此，小编不得不说，这是非常冒险的一次尝试。观众对广告主角的态度也会直接影响到对品牌的认知度。不过，庆幸的是，男神金秀贤的在这则广告里零差评的表现还是在一定程度上降低了广告给品牌造成的负面影响。所以至今，没有看到相关的差评是针对德芙本身的，大家都向矛头指向了邓紫棋。哎!小编在此不禁起了同情之感。
我们经常说，广告要拍的有水平，得到观众朋友们的认可，才是成功了一大截。吐槽式广告营销或许是能在短时间内火爆一时，引起消费者的关注，但是会给品牌形象的长期建设带来负面影响。所以，我们还是青睐于更多有思想，有内涵，有欣赏价值的广告形式。
摘自【广告买卖网】
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