来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-08-15
包毫斯大师和平面设计师HerbertBayer在浏览包毫斯档案馆的网站时还会惊惶地揉揉眼睛。虽然所有的展览预告都更新了，可是最显眼的预告栏看上去很糟糕：一个黑色的背景，单调的功能图形，加上一些最最基础的功能和内容。虽然勉强可以跟上档案馆的脚步，着重在功能上的做法也与包毫斯的精神相一致，但是看上去实在不太吸引人。
然而网站被穿上了灿烂的新衣：明亮，友好，现代，且仍就很有包毫斯的感觉。
那么，发生了什么呢？包毫斯档案馆使用了一套新的企业形象设计，这套设计还包括一套新开发的名为“bayer next”的字体，这套字体将被用于档案馆的印刷物料，网站还有杂志上。启用仪式将与一个广告活动一起，在柏林举行。300张海报已经开始吸引人们对包毫斯档案馆，馆藏，展览和新形象的关注。
翻新的包豪斯档案馆设计标志了包豪斯于2019年的百年大庆的开始。Walter Gropius 创立，由Annemarie Jaeggi担任总监，该机构希望能够为自己重新定位。计划包括改进大楼的能源平衡（遵循Walter Gropius的设计路线，大楼建造和开放使用于1979年）还有加上一个延伸部分－联邦政府和柏林政府为这个项目规划了4，400万欧元。这有一个显而易见的原因：除了包毫斯在魏马和德绍的设施，他是最好的。由艺术史学家Hans Maria Wingler于1960年在Darmstadt建立，并于1971年搬迁至柏林，他保持了“包毫斯神话”的鲜活。该档案馆是柏林最有名的博物馆之一－在2006年该包毫斯机构以“设计之城”之名，被纳入联合国世界文化遗产录。除了学者和专家，这里每年可吸引上百万的游客，且越来越多对设计感兴趣的游客慕名前来参观。
新闻发言人Ulrich Weigand评论说包豪斯档案馆启用新企业形象设计的原因之一也是为了吸引更多非专业游客，因为他不仅仅只有图形，可以使网站上提供更多内容。此外，Walter Gropius档案馆－包括摄影，绘画和对应－现在正在被数码化而且很快会被放在网上。这种将馆藏数码化的方式早就被例如阿姆斯特丹的Rijks博物馆或者法兰克福的德国建筑博物馆（DAM）所应用。
包毫斯档案馆新形象真正另人惊喜的是这套新的字体：由Stuttgart的设计师们L2M3研发，“bayer next”大量借用了Herbert Bayer于1926年设计的通用字体，并很小心爱护的让其变的与时俱进。设计想法是L2M3设计总监Sascha Lobe的心血结晶。Sascha Lobe是个字体设计专家，他平常在Offenbach’s Academy of Art and Design（奥芬巴赫艺术设计学院）教书，课余，他的客户包括了David Chipperfield和Daniel Liebeskind。Lobe和他的团队在包豪斯字体和Herbert Bayer’s的通用字体的基础上，研发了500个新的字符。他们花费了一年时间，过滤筛选档案，画新的字符。鉴于包豪斯的历史含义，Lobe充满热情地说：“这是一个如同梦想般的任务，但同时也是噩梦。”
在当时，从最基本的几何形状演化而来的非衬线体grotesquefont，自1929年起，就被长期运用于在包豪斯设计的杂志“DieNeue Linie” ( 新线)，是名副其实的创新。L2M3坚持不懈努力跟随包豪斯的设计原则，从Universal通用字体（而且包含了一些从包豪斯字体设计演化来的特殊字）演化出的“bayer next”不仅可读性高和强调了包豪斯档案馆的根源，而且非常时髦。
与此同时，有些人会针对对于HerbertBayer的通用字体的转变起争议，除去版权和包豪斯作品的神圣不可侵犯。相比之下，在德绍的大师之屋的重建，红色带是最近才剪的，展示了一个复杂的遗产也可以被好无损失地调试得与时俱进。新型轻质混凝土构件，镀膜玻璃面板和一个空间更加开放的结构都被加载在其中。自然而然地，有人会抱怨历史时期的样子并没有被重塑反而创造出了新的东西。但这种反对对于一个像包豪斯档案馆这样一个以搞活对于包豪斯遗产的辩论为目标的机构来说是无济于事的。
过去和现在在包豪斯档案馆重新设计的企业形象中巧妙地结合在了一起，这一点不仅可以从包豪斯档案馆地logo看出——回到1970年代Herbert Bayer使用的一个标志性的“A”，而他到现在也没有再被碰过。只有这句“设计博物馆”被转换成了“bayer next”而且被渲染成了更大的字母来强调设计，这样更可以被不专业的观众所接受。
Herbert Bayer在包毫斯建立了平面设计这个新的专业，而且利用他充满想象力且倾注了聪慧和超现实元素的设计，成为了广告这个新生的世界的先锋。他会毋庸置疑地享受这个全新地，充满趣味地包毫斯企业形象设计，而且这个设计也一定能够吸引专业人士的注意和广大群众的一致好评。总归来说，Bayer认为平面设计和广告不应该只有一个吸引人厄设计，还要能够传递信息，一个使他向更美好的事物前进的立场。
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