【中智分享】广告创意的方法有哪些？
来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-07-28
一,启发构思法
启发构思是由周围环境中的事物,现象引发产生灵感,创意的过程,许多杰出的科学发明创造都与此法有密切的关系.在这方法中,个人的经历,所见所闻对于产生新的主意,点子十分重要.所以许多科学家,发明家在进行科学研究和技术发明之余,常常要外出领略一下自然景观,以便从中获得灵感.
二,顿悟构思法
顿悟构思法源于心理学关于思维的研究.顿悟构思法的特点是创作者对问题情境有了足够的认识,具体而言就是创作者对产品特点,产品定位以及广告活动所欲达到的目的等条件都有了清楚的认识,但一时难以形成或产生一个主意或点子.在一段时间里,创作者似乎无所作为,过后创作者忽然感到什么都已清楚明晰,因而一个创意就产生了.
三,水平思考法
水平思考法又叫侧向思考法,是英国心理学家戴勃诺(Edward Debono)提出的一种创造的方法.他认为我们平时的思维方式是偏重于已往的经验和模式,受到思维定势的影响,而跳不出老框框.所谓思维定势是人在思考时心理的一种准备状态,它影响解决问题时的倾向性.思维定势常会影响思维的变通性.水平式思考法更能创造出新的观念,在用此种方法时要遵循的原则是:一是摆脱旧意识与旧经验,破除思维定势,更好地体现发散思维的特点.二是找出占主导地位的关键点.水平思考法能够产生有创见的想法,因而是广告创意时常用的思维方法,然而水平式思考并不是排除垂直式思考,二者常常是互为补足,取长补短.
四,逆向思考法
逆向思考法又称反向思考法,是一种向常规思路反向扩张构思的方法.实际上,这种思维方向应包括在水平式思考法之中.由于利用这种思路常常能较为直接地解决问题,且相对而言更易掌握,因而格外提出来.这种方法就像在中学学习数学时用的一种解题法即反证法.通常的解题法是从已知条件出发来思考如何解决问题,而反证法是从求解出发,反推找到与已知条件相符合的出路.
运用逆向思考时,需掌握二个要点.一是,这种反常思维的传达应恰当,语言要实在且幽默.如"杉杉西服,不要太潇洒"是一种恰到好处的反向思考的表达.二是,应用逆向思考是有条件限制的,不是所有的问题都能从反向得到求解的.因而在创意中这种反向思考必须以消费者能认同为条件.
五,金字塔法
这种方法是说思考时的思路从一个大的范围面逐渐缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的部分,等于上了一个台阶.就像一座金字型的塔.而在每一层面上思考的路线都是由发散思维到聚合思维.
六,辐射构思法
一场广告运动通常包括一系列的广告,而一系列的广告又围绕着同一主题.辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点,任凭创作者的思维,想象驰骋.在产生若干有关创意之后,创作者再从中选择出一个适合广告主题,有创造性,有诉求力的创意
辐射构思法的优点是对思考过程的限制较少,有利于产生一些新奇,独特的创意.使用该方法进行广告创意时,要特别注意,不要轻易地否定自己所想到的点子,不管这点子是荒唐离奇,还是俗气可笑.而且当点子一旦在头脑闪现时,就要立即把它记录下来,以免发生遗忘.
七,J.W.杨创意法
J.W.杨是美国著名的广告人,曾任智威汤逊广告公司的创意总监.杨氏认为新构想是不折不扣的老要素的新组合.在阐述老要素是如何进行新组合以形成一个新构想时,他认为这个过程可分为下列五个步骤:
1,收集原始资料.原始资料分一般资料和特定资料.一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实;特定资料是与产品或服务有关的各种资料.老要素即从这些资料中获得.因此要获得有效的,理想的创意,原始资料必须丰富.
2,思考和检查原始资料.这一步骤就像吃食物一样,对所收集的资料进行理解消化.
3,酝酿阶段.在这一阶段,创作者不要作任何努力,尽量不要去思考有关问题,一切顺乎自然.简言之,就是将问题置于潜意识之中.
4,创意产生.经过第三阶段,你可能没有期望会出现什么奇迹,但奇迹就莫名其妙地出现了,即一个新的构想诞生了.
5,形成和发展构想.一个新的构想不一定很成熟,很完善,它通常需要经过加工或改造才能适合现实的情况.
J.W.杨的创意产生法跟英国心理学家瓦拉斯对创造性思维过程的描述相类似.该方法自提出之后,得到广告界的广泛运用和讨论.
8,脑力激荡法
它是由美国BBDD广告公司的奥斯本首创.具体的做法是,召开一个10～15人的小型会议,会议的内容提前一到两天通知参与人,会议的参加者包括广告业务人员和广告创作人员.参加者在结构因素上(年龄结构,专业结构,性别结构,能力结构,性格结构,知识经验结构等)具有良好合理的搭配,能够取长补短,有机结合,会议成员须忘记自己的职务,人人平等,畅所欲言,通过相互激励,相互诱发产生思考的连锁反应,充分激发每个人的创造力,从而产生更多的创意.运用这种方法要遵循以下的原则:
1,会上禁止批评和反驳别人的创意,保持良好的创造气氛.
2,对创意的质量不加限制,而要求创意的数量越多越好.参与者可自由联想,任意发散,毫无限制地发表见解.
3,可以利用别人的创意激发自己的联想,组合产生新创意.这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛,更能发挥每个人的创造力,在相互启发中扩展思维的变通性,使之产生1+1>2的合力效果.
在动脑会议之后,由会议记录员将记录整理,会议主席将这些创意分类,再让有关人员评定,并按销售策略,取其精华,成为进行下一步创意的基础,最终产生实际执行操作的广告创意.这是一种行之有效的集体创造的方法.
九,黄沾创意法
黄沾是中国香港著名的创意大师,他在广告,填词,电影,电视及小说创作上都有较高的造诣,被人尊称为东方的创意大师.他提出了广告创意"加,减,乘,除,转,用,时"法,具体如下:
加:指在原有的基础上加上一个元素,从而创造一个新的概念.
减:指减省,无绳电话就是在有绳电话的基础上减省了电话线.
乘:指放大,我们生活中的商场再发展到超市再到大卖场,规模越来越大.现在很大食品,日常用品推出"家庭装",就是这种方法很好的体现.
除:指缩小,如许多日用品的"旅行装","随身听".
转:指倒转,从事物的根源着想.如美国曾出现果蝇灾害,一般人就会想到怎样用药物灭虫,而一位很有创意的人提出,研制出一种生命力很弱的雄果蝇,让其与现有的母果绳交配,使果蝇体质一代比一代差,从而最终消灭这指害虫.这是一个典型的"转"的创意方法.
用:指改用途,一般来说,手表主要卖点是"精确",但瑞士Swatch表就推出"迟到无妨"的系列广告.文案为"迟到何妨,多与自己的恋人缠绵一会儿,因为时间是为恢复人性而存在".这就是改变了手表的一般用途.
时:即及时,指广告创意要有时效性.如金六福在中国足球队取得世界杯时,立即请主教练米卢作《福星篇》广告,可口可乐公司在萨马兰奇宣布中国北京获得2008年奥运会主办权的当时,可口可乐纪念装生产线当即运转,两个小时后,这种纪念金罐可乐就被运至北京的大街小巷.
【中智传媒】我们秉着专业、诚信的态度真诚地为广大客户提供优质的服务，挖掘新的商机，提升企业整体竞争力，为企业的进一步发展提供更为广阔的空间。
因为相信，所以用心追求卓越！
|