来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-07-21
不可否认现在的社会就是一个“娱乐至死”的社会。无论你愿不愿意，所有的事情和公众声音都以娱乐的方式在出现，并成为一种文化精神，就像是尼尔波兹曼（Neil Postman）在《娱乐至死》中所说“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸”。这个高压的现代社会里每个人都需要娱乐以及被娱乐，大家对刻板、严肃的事情都有抵触心理。于是为了迎合这种大众心理，很多原本正经的事情，都被打上娱乐的烙印。既然政治、艺术、体育都可以成为娱乐，商业广告也可以成为娱乐。向来标榜豪华大气的航空公司广告也开始“不太正经”了，本次广告节上由悉尼Host公司为新西兰航空公司创作的短片《由一个谎言开始（THE KIWI SCEPTICS）》赢得了品牌内容与娱乐单元全场大奖。短片记录了HOST广告公司为新西兰航空打造了一个绝妙的营销活动，而它由一个谎言作为开始。对于澳大利亚人而言，新西兰从来就不是独家的首选地，甚至一生都不愿意跨过海峡到这个离他们最近的美丽国家转转。这也就成为了新西兰航空公司最大的困扰。Host公司刻意选则了4个对新西兰没有好感的澳大利亚人，欺骗他们去国外旅行，而实际上是把他们带到新西兰。故事情节发展出乎意料，起初这几位可怜的澳大利亚人十分不满，可随着他们对新西兰的奇妙之处进一步了解，却开始享受这次旅程了。整个情节以纪录片形式呈现，航空公司品牌也自然融入其中。这条纪录片有840000人观看，航空公司的网站也因此点击率上14%，在线销售同比增长31%。由此可见，当广告被披上娱乐外衣后也可以达到意想不到的传播效果。
创意与设计不仅仅是传达信息，也可以提供一种生活的角度，启发人们开始审视自己的生活方式。也许设计加剧了本来就无法控制的消费主义，但同样有能力帮助改善人性。本次广告节上获得媒体单元金奖的是Cheit为Cj cheljedang设计的一款纯净水包装。广告人洞察到虽然很多人希望可以为非洲儿童捐款，但由于捐款过程麻烦，最后只有很少人会付诸行动。于是广告人为包装设计了两个条形码，一个是价格条形码，另一个是水滴状的捐款条形码。如果顾客想捐款，只需要在结帐时扫描下水滴状的捐款条形码，就可以为非洲儿童捐款0.1美元；如果顾客不想涓款，自行揭下这个水滴状条形码即可。设计的目的是解决问题并引导行为，而这个一个小小的条形码不单解决原本繁琐的捐款问题，还能激发起人们内心的善意。类似的创意设计还有奥美曼谷为了推广公共场所禁烟活动而发起的《Smoking kid》活动。为了告诫人们吸烟有害健康，他们找了一些小孩手里拿着香烟找成年人借火，当这些成年人告诉他们不要吸烟时他们就会反问“你们自己为什么吸烟？”孩子的反问振聋反馈使人无从回答，对于传播对象的刺激远远超越一张平面禁烟广告。
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