来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-06-22
当前的市场营销，产品卖点已经失去了它原有的效力，品牌定位更是必须要依赖强大的广告传播才能产生效果，所以，真正的策划就必须回到产品策略本身和市场位置选择了。
产品策略错了，说明你的产品不会与对手有明显的差异，更不会吸引消费者；无法吸引消费者，自然也吸引不了优秀的经销商，缺乏优秀的经商上，产品即便到了终端也难以动销，产品终端无法动销，经销商自然会要求你投入广告给予支持，这是一个当前大多数企业无法逃脱的营销怪圈。
好好检查一下，你的产品与竞争对手的产品相比，是不是出了品牌名称不同和产品卖点不同以外，其它都是同质化的？
你的产品是不是吸引不了优秀的经销商？招商招了很久依然难以建立全国性的销售网络？经销商即便拿了货，是不是在终端很难动销？如果是，你该检查一下你的产品策略了，我敢肯定，你的产品策略不是尖刀而是盾牌！
市场选择错了，市场里的竞争对手就会比你强大，你的招商难度也会增加，合作的经销商肯定是最薄弱的，弱小的经销商，其统领的分销终端也只能是二三流的。此时，投入广告也只能是你唯一的选择，但是，即便投入了广告，也未必就保证能成功；
好好检查一下，你的合作伙伴是不是行业里最强大的？市场里的竞争对手是不是都比你弱小？产品终端是不是最多最好的？如果不是，那你该好好检查一下你的市场策略，看一下，除了现在的市场，你的产品还适合在哪类市场里销售？我敢肯定，你的产品一定进错了市场。
那些正在畅销的品牌和企业，你们也该好好测试一下了，你们的产品是不是广告一停，销量就会直线下降？而广告继续，产品又回到原来的销售水平了？如果是，那你们的产品策略一定有先天的缺陷，至少，在产品身上，缺乏能为消费者提供产品质量优秀又区隔于竞争同行的产品胎记——这是尖刀产品的必备策略。
如果你一开始策划就想到了广告创意，那么，你是在害这个企业，或者你根本不具备营销创新的策划能力，你所拥有的只是曾经的广告策划经验。如果这样，企业就没必要找你，直接找一家广告公司就能解决问题，因为要论广告创意能力，营销策划机构永远无法与4A广告公司相媲美。
如果有策划人向您展示以广告设计、诉求创意和广告语创意为核心的所谓成功策划案例，你基本可以跟他说拜拜了，因为他不具备打通任督二脉的能力，只是给你亮相了几个武功套路而已。
如果有策划公司在向你提交方案的同时，让你准备1000万甚至数千上万的广告传播费用时，你绝对可以怀疑这家公司的创新策划能力，因为他们将成功的希望寄托于您的广告投入，一旦失败，就会责怪您的广告投入不够……
真正具备营销策划功力的人，就一定会忘记广告的存在；如同喜欢将自己逼向绝境，向对手展开背水一战的人，也往往更容易获得成功。
无锡中智策划传媒广告设计公司以无锡为中心，辐射苏锡常地区的专业高端影视摄制及平面设计的公司，专心致力于企业标志设计(LOGO设计),商标设计,企业形象策划(企业形象识别系统设计,又称CI设计导入/VI设计导入),以及平面设计/企业形象宣传画册设计印刷制作/企业样本画册设计印刷制作/企业产品型录目录设计印刷制作/宣传彩页设计印刷/海报设计印刷/手提袋设计印刷/DM宣传单设计印刷/包装设计/广告创意设计/宣传单页设计印刷/产品说明书设计印刷等相关广告设计,打造最有创意的无锡VI设计无锡企业形象设计无锡CI设计团队,为企业打造独具个性的品牌形象，以专业的精神与极具创意的设计赢得客户。
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