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包装设计制造技术及标准应用大全来源：无锡中智策划传媒微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-06-15 　商品包装是适应商品流通，以社会整体发展、综合需要为动力，以材料技术、加工技术、印刷技术和管理科学及艺术科学等多种科学技术的相互渗透、发展、结合为条件的。　　为了分析研究商品包装使用价值的特点，必须将商品包装进行分题分类，必须按照从产品到商品，从设计、生产到贮运、销售、使用或消费的系统过程来研究它，这样才能适应商品包装经营管理的需要，才能给商品包装研究打开新的局面。第一节　包装的定义、功能及分类　　中华民族是世界上最伟大、最古老、文化历史最悠久的民族之一，为全世界人类社会的科学文化发展作出过无数卓越的贡献。我国古代的“四大发明”中，“造纸术”与“印刷术”就是直接与包装有关的两大发明。纸从一开始，既是书写材料，又是包裹材料，直到现代包装科学技术高度发达的今天，它仍然是最重要的包装材料之一；而从事商标和包装装潢印刷的“印刷术”，也是现代包装工业的重要组成部分。大量史实资料和出土文物（如陶、瓷等容器）证明，中华民族是世界上最早创造发明并使用包装的古老民族之一。　　一、包装的定义什么是包装？　　世界各国对包装的涵义有不同的理解，说法也不尽相同，但基本意思是一致的。　　美国包装协会认为：包装是为产品的运出和销售的准备行为。　　日本包装用语辞典中确定：包装是使用适当之材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保持其内容物及维护产品之价值。　　加拿大包装协会认为：包装是将产品由供应者送到顾客或消费者，从而保持产品于完好状态的工具。　　英国规格协会认为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。　　上述几种说法的基本意思都表明包装的主要功能在于从产品生产后直到消费者手中的全过程中的每一个阶段，不论遇到什么外来影响，都能使内容物受到保护，而不降低其使用价值。　　我国国家标准“GB4122—83”中确认：包装（package，packaging，packing）是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，方便使用，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。　　综上所述，包装是在物流过程中，为保证产品使用价值和价值的顺利实现而采用的一个具有特定功能的系统。　　二、包装的基本功能　　商品包装具有多种功能，大致可概括为三种基本功能。　　（一）保护功能　　防止被包装（容）物在物流过程中受到质量和数量上的损失，并能防止危害性内装物（Contents）对其接触的人、生物和环境造成危害。因而保护功能是商品包装最基本的功能。主要内容有：　　（1）根据商品的形态、特征、运输环境、销售环境等因素，采用适当的包装材料，设计合理的包装结构，对商品进行保护。　　（2）在包装设计中，不但要考虑包装机械对包装材料所产生的冲、拉、扭、压等物理性和酸碱化学性的作用力，选择能承受这些外力的包装材料来保护内装物，还要考虑在商品流通过程中，由于摇动、急刹车、颠簸、跌落等原因给内装物造成的破坏，从而采取适当的措施加强包装的强度。　　（3）仓储堆码会使堆垛下部的容器及内装物承受很大的重量，为了防止造成包装容器或内包装损坏，要考虑包装结构的耐压程度。　　（4）容纳商品是包装保护功能的一个方面。气态、液态、粉末及零散物品没有包装是无法运输和销售的。因而，包装材料应能耐内装物的化学腐蚀。例如，香波的某些脱垢剂会引起聚乙烯瓶的环境应力开裂或复合膜的脱层，某些化妆品所含的豆蔻酸异丙脂有可能软化聚苯乙烯等。此外还要考虑来自外部的化学与灰尘污染。有时不仅污染商品本身，也污染包装本身的图案、容器等。　　（5）包装的保护功能还包括防腐蚀、防潮、防水、防震、防冲击、防破损、防污染、防挥发、防菌、防光、防氧化、防受热或受冷冻等保护作用。有些外包装如箱、桶、罐的防盗盖，既是为了密封、防止渗漏，同时也为了防止在流通中被盗用或投毒。　　（6）对那些具有易燃性、爆炸性、腐蚀性、有毒性、感染性和放射性的产品，应采用特殊包装，并打上危险货物标志和说明文字。这有利于安全地进行储运、装卸和使用，避免污染环境，保障人和生物的安全。　　（二）方便功能　　现代商品包装能为人们带来许多方便，在改变生产面貌，提高活动效率和生活质量上，都发挥了重要作用。包装的方便功能，常体现在下列各方面。　　（1）方便生产。对于大批量生产的产品，首先考虑的当然是其适销对路的问题，但是应兼顾厂家的资源能力和生产成本，使这两者之间有机地配合起来。比如，一个纸盒结构设计得很美观，具有很强的货架冲击力，但如不能或很难进行流水线生产，也会给投产带来麻烦。　　（2）方便装填。商品包装的包装容器与内装物之间要留有适当空隙。由于这两者之间有一定的尺寸偏差，包装机械的动作也有一定的偏差量，如果其间一点空隙也没有，包装作业就无法进行。如，用手工装箱，没有空隙就会导致生产效率下降。对于瓶罐类容器结构的设计也要考虑方便灌装。　　（3）方便储运。每件包装容器的质量和体积应适合其运输特点（包括货车车箱、集装箱尺寸等），以及国内外运输过程中堆码、搬运的要求及有关规定，以减少损失，避免浪费，提高运输能力和经济效益。比如，包装设计必须使包装尺寸适合于所选定的堆码方式，适合仓储的最大有效高度。在包装设计中，应注意人工装卸，从重量上讲，一般单位包装重量限于20kg左右；如进行连续装卸，装卸物重量一般不超过工人体重的40％为宜；体积过大也不宜搬运；机械装卸要考虑重量和体积，还要考虑吊装机械与包装件的配合问题。　　（4）方便陈列与销售。这是促销的重要手段，不论从结构造型还是装潢设计都有许多成功的范例。例如，可挂式包装、堆叠式包装可以充分利用市场的空间节省货位；开窗式、展开式、配套包装、系列包装、成组包装，以及各种手提式方便携带包装等都是方便销售的好形式。　　（5）方便开启与使用。运输包装（transportpackage）要方便零售商开启，销售包装（consumerpackage）要方便消费者开启与使用。像带有缝纫线开启口的运输包装纸箱，用胶带封口的纸箱和易拉罐等都是方便开启的形式。方便使用指以简明扼要的语言或图示向消费者传递使用某产品的方法及注意事项等。如，供一人用量的软包装或供两人或三人等家庭人口需要的包装用量等形式，都是方便使用的范例。　　（6）方便处理。方便处理是指部分包装具有重复使用的功能。例如，各种材料的周转箱，玻璃饮料周转瓶等；又如，有些内包装打开后或使用完其内装物以后可成为一件家庭陈设，一物多用。这种复用包装对于节省成本、环保及节省资源有一定意义。废弃包装物对环保已构成了严重威胁，因而在包装设计时就应考虑废弃包装物的处理问题，这也是满足消费者心理的一个重要方面。在可能的情况下，尽量采用可回收或可降解的包装材料。　　（三）促销功能　　促销就是企业通过加强与顾客之间的信息沟通，来促使顾客购买行为和消费方式有利于商品销售的方向变化。　　促销有两种基本活动方式，即人员促销和非人员促销。包装和广告对商品信息的传递都是非人员促销的方法，它们已成为企业实现促销策略的常用手段。但包装在促销作用上，比广告有如下优点：　　（1）包装不仅有宣传商品的广告作用，同时还有防护和方便的功效。　　（2）广告追求的是一时的流行格调和时髦倾向，而包装注重的是时代趋势，故成功的包装比成功的广告具有更加持久的设计寿命。　　（3）广告一般是在货架之外唤起购买者的欲望，包装则是在货架上面对顾客的挑选———即在售货现场直接激起购买欲望，产生冲动性购买行为，因而在成交上更具有决定性。　　（4）广告推销活动是定域性的，对消费者的影响往往是短暂的；包装不但在货架上使商品活灵活现，诱导消费者的购买行动，而且被选购带走后，能成为“流动广告”吸引潜在顾客，扩大推销成果，因而其影响比广告更具有动域性和持续性。　　在超级市场，包装的魅力已成为吸引顾客最重要的因素。在标准化产品云集的货架上，不同厂家的产品只有靠包装表现各自的特色，它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己，起着“无声推销员”的作用。　　有些包装，因具有潜在的其它使用价值而发挥了更好的促销作用。例如，结构轻巧、适于多用的容器，当内装物用完后，还可用来盛装其它物品。又如，造型独特、装饰别致的容器，五彩缤纷、印刷精美的火花、烟标和其它套标包装，不但能提高商品售价，促进商品销售，同时还有作为艺术鉴赏品收藏的价值，这样就使包装增加了所谓附加值。　　销售包装固然有促销的功能，运输包装也不应忽视这一功能的作用。尤其是出口商品，若运输包装不好，也难与客商成交。为了取得更好的经济效益，有些用瓦楞纸盒包装的产品已把销售包装和运输包装结合起来，成为全功能包装，其装潢设计和精美的印刷就具有很好的促销作用。　　现代包装的促销功能是在防护功能和方便功能的基础上，延伸发展而来的一种商业包装效用，是包装强化视觉信息效果后的产物。它源于市场竞争，并服务于市场竞争，是现代商品流通中必然存在的现象。因为它与人们的心理现象直接相关，所以对包装促销理论和方法的深入探讨，还需要进一步学习商业心理学和包装心理学的学科知识。　　现代包装的三大基本功能，是彼此联系，相辅相成的，是通过包装容器融为一体而共同发挥作用的。所有包装都应具备这些功能，但对三者不能均等看待，对不同用途的包装要具体分析，对不同特点的包装，在功能设计上要有所侧重。　　三、包装的分类　　（一）包装分类的意义　　包装是一类较大的集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。包装分类是按一定目的，选择适当的标志，将包装总体逐一划分为若干个特征更趋一致的部分，直至分成具有明显特点的最小单元的一种科学方法。例如，根据实际需要，可以按照统计分组的方法，系统地把包装产品分为不同的类别、组别、品种、规格等。包装的科学分类，对包装的设计、生产、应用和管理具有重要的意义：　　（1）便于政府主管部门和包装行业管理机构结合国民经济的发展规则，制定发展包装工业的长期规划和短期规划。　　（2）便于包装政策、包装法规和包装标准的制订、执行和监督。　　（3）便于包装行业内的分工与协作，实行现代化管理。如，进行市场调查、信息管理、核算、统计、调拨、储运、销售以及新产品的开发等，都与包装的科学分类有关。尤其是从电子技术渗入现代经济管理领域以来，微电脑已成为提高管理水平的重要工具。而系统清晰、层次分明的包装分类，则是编制计算机输入程序的基础工作之一。　　（4）便于包装研究、包装展览、学术交流和包装教育等工作的进行。　　（二）包装分类方法　　确定包装分类方法的首要问题，是选择适当的分类标志。分类标志就是进行分类时所依据的标准。可作为分类的标志很多，概括起来有三大类：一是特性标志，它主要是用文字来表达各类包装的特征，大多数分类方法所采用的就是这类标志；二是数量标志，它主要是用数字来表达不同包装的特征；三是综合标志，即把文字和数据结合起来表达包装的特征。　　根据划分包装所选用的标志不同，包装可按以下方法加以分类。　　1．以包装材料为主要依据的分类根据包装所用的主要材料可分为：纸包装，塑料包装，金属包装，玻璃包装，陶瓷包装，木包装，纤维制品包装，复合材料包装和其它天然材料包装等。　　2．以包装容器特征为主要依据的分类　　（1）按包装容器的结构形成可分为：盒类包装，箱类包装，袋类包装，瓶类包装，罐类包装，坛缸类包装，管类包装，盘类包装，桶类包装，筐篓包装等型式。　　（2）按包装容器的刚性不同可分为：软包装，硬包装和半硬包装。　　（3）按包装容器的结构特点可分为：固定式包装，可拆卸包装，折叠式包装。　　（4）按包装容器的质量水平可分为：高档包装，中档包装和低档包装。　　（5）按包装容器的密封性能可分为：密封包装和非密封包装。　　（6）按包装容器造型结构特点可分为：便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式，堆叠式，喷雾式，组合式和礼品式包装等。　　3．以包装应用情况为主要依据的分类　　（1）按在包装件中所处的空间位置分为：内包装，中包装和外包装。内包装（又称小包装，销售包装）是直接与内装产品接触、与消费者见面的包装，它是产品的主要保护层。它们包括金属罐、玻璃和塑料容器、包装袋和纸盒等。这类包装的装潢要求很高。　　中包装是将一定数量的单个小包袋进行集装。如铅笔十二支装一打，香烟十包装一条。它主要便于运输、计量、陈列及销售。　　外包装是容纳一定数量中包装或小包装的大包装，主要是便于计量和运输，因此外观要求不高，但必须标明内容物、性质、体积、重量及出品单位等。　　这三类包装是根据商品的性质、形态、种类和销售方法的不同而确定的。　　（2）按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）两用包装。　　运输包装又称工业包装、大包装或外包装，通常又分为单件运输包装和组合包装（集合运输包装）两类。　　销售包装又称商业包装、内包装或小包装，是直接与顾客见面的包装形式，通常又有三种表现形式。一是便于陈列的销售包装；二是便于使用的销售包装；三是有利于增加销量的销售包装。　　（3）按容器使用的频数分为一次用包装和多次用包装（可回收复用的周转包装）。　　（4）按容器适用的对象范围可分为专用包装（如水泥袋、沥青桶、炭黑箱、农药瓶等）和通用包装。　　（5）按包装适应的社会群体不同可分为民用包装、公用包装和军用包装。　　（6）按包装适应的市场不同可分为内销包装和出口包装。出口包装有常见的习惯包装，按国际标准制作的标准包装，为打破进口国和地区限制措施而采用的中性包装等。　　4．以内装物特征为主要依据的分类　　（1）按内装物在社会再生产中被消费的用途不同可分为生产资料包装和消费资料包装。　　（2）按内装物的商品种类可分为食品包装、药品包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装、机械包装等。　　（3）按内装物的物理形态可分为液体包装、固体（粉状、粒状和块状物）包装、气体包装和混合物体包装。　　（4）按内装物件数的不同分为单件包装、多件包装和配套包装。多件包装是指把若干个相同产品包装在一个容器内；配套包装是把数件品种相同规格不同或品种不同用途相关的产品搭配包装在一起。　　（5）按内装物可供使用的数量分为一次用量包装和多次用量包装。　　（6）按内装物的特性可分为普通包装、危险品包装和特种包装。危险品包装必须用危险品货物标志，指出危险货物的类别及危险等级；特殊包装也应用相应标志加以说明。　　5．以包装技术为主要依据的分类　　（1）按包装技术的防护目的可分为防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防*装、防爆包装、防盗包装、防伪包装、儿童安全包装等。　　（2）按包装技术的不同可分为透气包装、阻气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、施药包装（施加防霉剂、杀虫剂、吸氧剂、缓蚀剂等化学物质的包装）、缓冲包装、压缩包装等。　　6．以货物运输方式为主要依据的分类　　按货物运输方式可分为载货汽车货物包装、铁路货物包装、船舶货物包装和航空包装等。　　总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、教学部门等，可选择适合自己特点和要求的分类方法用于实际，以利于本系统工作的有序进行。【中智传媒】无锡企业形象宣传片制作\|无锡影视制作公司\|无锡广告片制作\|无锡电视广告制作\|无锡影视广告拍摄\|无锡宣传片拍摄公司\|常州企业宣传片公司\|常州影视广告制作\|常州企业形象宣传片\|苏州企业形象宣传片制作\|苏州影视制作公司\|苏州广告片制作\|苏州电视广告制作\|苏州影视广告拍摄\|苏州宣传片拍摄公司企业Logo设计、标志设计、VI设计、样本设计、宣传画册设计、产品包装设计、网站设计建设、企业宣传片摄制等全方位品牌形象策略。cisd.com.cn 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包装设计制造技术及标准应用大全

来源：无锡中智策划传媒微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-06-15

　商品包装是适应商品流通，以社会整体发展、综合需要为动力，以材料技术、加工技术、印刷技术和管理科学及艺术科学等多种科学技术的相互渗透、发展、结合为条件的。

　　为了分析研究商品包装使用价值的特点，必须将商品包装进行分题分类，必须按照从产品到商品，从设计、生产到贮运、销售、使用或消费的系统过程来研究它，这样才能适应商品包装经营管理的需要，才能给商品包装研究打开新的局面。

第一节　包装的定义、功能及分类

　　中华民族是世界上最伟大、最古老、文化历史最悠久的民族之一，为全世界人类社会的科学文化发展作出过无数卓越的贡献。我国古代的“四大发明”中，“造纸术”与“印刷术”就是直接与包装有关的两大发明。纸从一开始，既是书写材料，又是包裹材料，直到现代包装科学技术高度发达的今天，它仍然是最重要的包装材料之一；而从事商标和包装装潢印刷的“印刷术”，也是现代包装工业的重要组成部分。大量史实资料和出土文物（如陶、瓷等容器）证明，中华民族是世界上最早创造发明并使用包装的古老民族之一。

　　一、包装的定义什么是包装？

　　世界各国对包装的涵义有不同的理解，说法也不尽相同，但基本意思是一致的。

　　美国包装协会认为：包装是为产品的运出和销售的准备行为。

　　日本包装用语辞典中确定：包装是使用适当之材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保持其内容物及维护产品之价值。

　　加拿大包装协会认为：包装是将产品由供应者送到顾客或消费者，从而保持产品于完好状态的工具。

　　英国规格协会认为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

　　上述几种说法的基本意思都表明包装的主要功能在于从产品生产后直到消费者手中的全过程中的每一个阶段，不论遇到什么外来影响，都能使内容物受到保护，而不降低其使用价值。

　　我国国家标准“GB4122—83”中确认：包装（package，packaging，packing）是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，方便使用，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

　　综上所述，包装是在物流过程中，为保证产品使用价值和价值的顺利实现而采用的一个具有特定功能的系统。

　　二、包装的基本功能

　　商品包装具有多种功能，大致可概括为三种基本功能。

　　（一）保护功能

　　防止被包装（容）物在物流过程中受到质量和数量上的损失，并能防止危害性内装物（Contents）对其接触的人、生物和环境造成危害。因而保护功能是商品包装最基本的功能。主要内容有：

　　（1）根据商品的形态、特征、运输环境、销售环境等因素，采用适当的包装材料，设计合理的包装结构，对商品进行保护。

　　（2）在包装设计中，不但要考虑包装机械对包装材料所产生的冲、拉、扭、压等物理性和酸碱化学性的作用力，选择能承受这些外力的包装材料来保护内装物，还要考虑在商品流通过程中，由于摇动、急刹车、颠簸、跌落等原因给内装物造成的破坏，从而采取适当的措施加强包装的强度。

　　（3）仓储堆码会使堆垛下部的容器及内装物承受很大的重量，为了防止造成包装容器或内包装损坏，要考虑包装结构的耐压程度。

　　（4）容纳商品是包装保护功能的一个方面。气态、液态、粉末及零散物品没有包装是无法运输和销售的。因而，包装材料应能耐内装物的化学腐蚀。例如，香波的某些脱垢剂会引起聚乙烯瓶的环境应力开裂或复合膜的脱层，某些化妆品所含的豆蔻酸异丙脂有可能软化聚苯乙烯等。此外还要考虑来自外部的化学与灰尘污染。有时不仅污染商品本身，也污染包装本身的图案、容器等。

　　（5）包装的保护功能还包括防腐蚀、防潮、防水、防震、防冲击、防破损、防污染、防挥发、防菌、防光、防氧化、防受热或受冷冻等保护作用。有些外包装如箱、桶、罐的防盗盖，既是为了密封、防止渗漏，同时也为了防止在流通中被盗用或投毒。

　　（6）对那些具有易燃性、爆炸性、腐蚀性、有毒性、感染性和放射性的产品，应采用特殊包装，并打上危险货物标志和说明文字。这有利于安全地进行储运、装卸和使用，避免污染环境，保障人和生物的安全。

　　（二）方便功能

　　现代商品包装能为人们带来许多方便，在改变生产面貌，提高活动效率和生活质量上，都发挥了重要作用。包装的方便功能，常体现在下列各方面。

　　（1）方便生产。对于大批量生产的产品，首先考虑的当然是其适销对路的问题，但是应兼顾厂家的资源能力和生产成本，使这两者之间有机地配合起来。比如，一个纸盒结构设计得很美观，具有很强的货架冲击力，但如不能或很难进行流水线生产，也会给投产带来麻烦。

　　（2）方便装填。商品包装的包装容器与内装物之间要留有适当空隙。由于这两者之间有一定的尺寸偏差，包装机械的动作也有一定的偏差量，如果其间一点空隙也没有，包装作业就无法进行。如，用手工装箱，没有空隙就会导致生产效率下降。对于瓶罐类容器结构的设计也要考虑方便灌装。

　　（3）方便储运。每件包装容器的质量和体积应适合其运输特点（包括货车车箱、集装箱尺寸等），以及国内外运输过程中堆码、搬运的要求及有关规定，以减少损失，避免浪费，提高运输能力和经济效益。比如，包装设计必须使包装尺寸适合于所选定的堆码方式，适合仓储的最大有效高度。在包装设计中，应注意人工装卸，从重量上讲，一般单位包装重量限于20kg左右；如进行连续装卸，装卸物重量一般不超过工人体重的40％为宜；体积过大也不宜搬运；机械装卸要考虑重量和体积，还要考虑吊装机械与包装件的配合问题。

　　（4）方便陈列与销售。这是促销的重要手段，不论从结构造型还是装潢设计都有许多成功的范例。例如，可挂式包装、堆叠式包装可以充分利用市场的空间节省货位；开窗式、展开式、配套包装、系列包装、成组包装，以及各种手提式方便携带包装等都是方便销售的好形式。

　　（5）方便开启与使用。运输包装（transportpackage）要方便零售商开启，销售包装（consumerpackage）要方便消费者开启与使用。像带有缝纫线开启口的运输包装纸箱，用胶带封口的纸箱和易拉罐等都是方便开启的形式。方便使用指以简明扼要的语言或图示向消费者传递使用某产品的方法及注意事项等。如，供一人用量的软包装或供两人或三人等家庭人口需要的包装用量等形式，都是方便使用的范例。

　　（6）方便处理。方便处理是指部分包装具有重复使用的功能。例如，各种材料的周转箱，玻璃饮料周转瓶等；又如，有些内包装打开后或使用完其内装物以后可成为一件家庭陈设，一物多用。这种复用包装对于节省成本、环保及节省资源有一定意义。废弃包装物对环保已构成了严重威胁，因而在包装设计时就应考虑废弃包装物的处理问题，这也是满足消费者心理的一个重要方面。在可能的情况下，尽量采用可回收或可降解的包装材料。

　　（三）促销功能

　　促销就是企业通过加强与顾客之间的信息沟通，来促使顾客购买行为和消费方式有利于商品销售的方向变化。

　　促销有两种基本活动方式，即人员促销和非人员促销。包装和广告对商品信息的传递都是非人员促销的方法，它们已成为企业实现促销策略的常用手段。但包装在促销作用上，比广告有如下优点：

　　（1）包装不仅有宣传商品的广告作用，同时还有防护和方便的功效。

　　（2）广告追求的是一时的流行格调和时髦倾向，而包装注重的是时代趋势，故成功的包装比成功的广告具有更加持久的设计寿命。

　　（3）广告一般是在货架之外唤起购买者的欲望，包装则是在货架上面对顾客的挑选———即在售货现场直接激起购买欲望，产生冲动性购买行为，因而在成交上更具有决定性。

　　（4）广告推销活动是定域性的，对消费者的影响往往是短暂的；包装不但在货架上使商品活灵活现，诱导消费者的购买行动，而且被选购带走后，能成为“流动广告”吸引潜在顾客，扩大推销成果，因而其影响比广告更具有动域性和持续性。

　　在超级市场，包装的魅力已成为吸引顾客最重要的因素。在标准化产品云集的货架上，不同厂家的产品只有靠包装表现各自的特色，它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己，起着“无声推销员”的作用。

　　有些包装，因具有潜在的其它使用价值而发挥了更好的促销作用。例如，结构轻巧、适于多用的容器，当内装物用完后，还可用来盛装其它物品。又如，造型独特、装饰别致的容器，五彩缤纷、印刷精美的火花、烟标和其它套标包装，不但能提高商品售价，促进商品销售，同时还有作为艺术鉴赏品收藏的价值，这样就使包装增加了所谓附加值。

　　销售包装固然有促销的功能，运输包装也不应忽视这一功能的作用。尤其是出口商品，若运输包装不好，也难与客商成交。为了取得更好的经济效益，有些用瓦楞纸盒包装的产品已把销售包装和运输包装结合起来，成为全功能包装，其装潢设计和精美的印刷就具有很好的促销作用。

　　现代包装的促销功能是在防护功能和方便功能的基础上，延伸发展而来的一种商业包装效用，是包装强化视觉信息效果后的产物。它源于市场竞争，并服务于市场竞争，是现代商品流通中必然存在的现象。因为它与人们的心理现象直接相关，所以对包装促销理论和方法的深入探讨，还需要进一步学习商业心理学和包装心理学的学科知识。

　　现代包装的三大基本功能，是彼此联系，相辅相成的，是通过包装容器融为一体而共同发挥作用的。所有包装都应具备这些功能，但对三者不能均等看待，对不同用途的包装要具体分析，对不同特点的包装，在功能设计上要有所侧重。

　　三、包装的分类

　　（一）包装分类的意义

　　包装是一类较大的集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。包装分类是按一定目的，选择适当的标志，将包装总体逐一划分为若干个特征更趋一致的部分，直至分成具有明显特点的最小单元的一种科学方法。例如，根据实际需要，可以按照统计分组的方法，系统地把包装产品分为不同的类别、组别、品种、规格等。包装的科学分类，对包装的设计、生产、应用和管理具有重要的意义：

　　（1）便于政府主管部门和包装行业管理机构结合国民经济的发展规则，制定发展包装工业的长期规划和短期规划。

　　（2）便于包装政策、包装法规和包装标准的制订、执行和监督。

　　（3）便于包装行业内的分工与协作，实行现代化管理。如，进行市场调查、信息管理、核算、统计、调拨、储运、销售以及新产品的开发等，都与包装的科学分类有关。尤其是从电子技术渗入现代经济管理领域以来，微电脑已成为提高管理水平的重要工具。而系统清晰、层次分明的包装分类，则是编制计算机输入程序的基础工作之一。

　　（4）便于包装研究、包装展览、学术交流和包装教育等工作的进行。

　　（二）包装分类方法

　　确定包装分类方法的首要问题，是选择适当的分类标志。分类标志就是进行分类时所依据的标准。可作为分类的标志很多，概括起来有三大类：一是特性标志，它主要是用文字来表达各类包装的特征，大多数分类方法所采用的就是这类标志；二是数量标志，它主要是用数字来表达不同包装的特征；三是综合标志，即把文字和数据结合起来表达包装的特征。

　　根据划分包装所选用的标志不同，包装可按以下方法加以分类。

　　1．以包装材料为主要依据的分类根据包装所用的主要材料可分为：纸包装，塑料包装，金属包装，玻璃包装，陶瓷包装，木包装，纤维制品包装，复合材料包装和其它天然材料包装等。

　　2．以包装容器特征为主要依据的分类

　　（1）按包装容器的结构形成可分为：盒类包装，箱类包装，袋类包装，瓶类包装，罐类包装，坛缸类包装，管类包装，盘类包装，桶类包装，筐篓包装等型式。

　　（2）按包装容器的刚性不同可分为：软包装，硬包装和半硬包装。

　　（3）按包装容器的结构特点可分为：固定式包装，可拆卸包装，折叠式包装。

　　（4）按包装容器的质量水平可分为：高档包装，中档包装和低档包装。

　　（5）按包装容器的密封性能可分为：密封包装和非密封包装。

　　（6）按包装容器造型结构特点可分为：便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式，堆叠式，喷雾式，组合式和礼品式包装等。

　　3．以包装应用情况为主要依据的分类

　　（1）按在包装件中所处的空间位置分为：内包装，中包装和外包装。内包装（又称小包装，销售包装）是直接与内装产品接触、与消费者见面的包装，它是产品的主要保护层。它们包括金属罐、玻璃和塑料容器、包装袋和纸盒等。这类包装的装潢要求很高。

　　中包装是将一定数量的单个小包袋进行集装。如铅笔十二支装一打，香烟十包装一条。它主要便于运输、计量、陈列及销售。

　　外包装是容纳一定数量中包装或小包装的大包装，主要是便于计量和运输，因此外观要求不高，但必须标明内容物、性质、体积、重量及出品单位等。

　　这三类包装是根据商品的性质、形态、种类和销售方法的不同而确定的。

　　（2）按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）两用包装。

　　运输包装又称工业包装、大包装或外包装，通常又分为单件运输包装和组合包装（集合运输包装）两类。

　　销售包装又称商业包装、内包装或小包装，是直接与顾客见面的包装形式，通常又有三种表现形式。一是便于陈列的销售包装；二是便于使用的销售包装；三是有利于增加销量的销售包装。

　　（3）按容器使用的频数分为一次用包装和多次用包装（可回收复用的周转包装）。

　　（4）按容器适用的对象范围可分为专用包装（如水泥袋、沥青桶、炭黑箱、农药瓶等）和通用包装。

　　（5）按包装适应的社会群体不同可分为民用包装、公用包装和军用包装。

　　（6）按包装适应的市场不同可分为内销包装和出口包装。出口包装有常见的习惯包装，按国际标准制作的标准包装，为打破进口国和地区限制措施而采用的中性包装等。

　　4．以内装物特征为主要依据的分类

　　（1）按内装物在社会再生产中被消费的用途不同可分为生产资料包装和消费资料包装。

　　（2）按内装物的商品种类可分为食品包装、药品包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装、机械包装等。

　　（3）按内装物的物理形态可分为液体包装、固体（粉状、粒状和块状物）包装、气体包装和混合物体包装。

　　（4）按内装物件数的不同分为单件包装、多件包装和配套包装。多件包装是指把若干个相同产品包装在一个容器内；配套包装是把数件品种相同规格不同或品种不同用途相关的产品搭配包装在一起。

　　（5）按内装物可供使用的数量分为一次用量包装和多次用量包装。

　　（6）按内装物的特性可分为普通包装、危险品包装和特种包装。危险品包装必须用危险品货物标志，指出危险货物的类别及危险等级；特殊包装也应用相应标志加以说明。

　　5．以包装技术为主要依据的分类

　　（1）按包装技术的防护目的可分为防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防*装、防爆包装、防盗包装、防伪包装、儿童安全包装等。

　　（2）按包装技术的不同可分为透气包装、阻气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、施药包装（施加防霉剂、杀虫剂、吸氧剂、缓蚀剂等化学物质的包装）、缓冲包装、压缩包装等。

　　6．以货物运输方式为主要依据的分类

　　按货物运输方式可分为载货汽车货物包装、铁路货物包装、船舶货物包装和航空包装等。

　　总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、教学部门等，可选择适合自己特点和要求的分类方法用于实际，以利于本系统工作的有序进行。

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