来源:无锡中智策划传媒 微信公众号:wuxicisd 发表日期:2014-06-10
在无锡平面设计的视觉表现中,颜色个性及特性既有各自独立风格,又是相互照应,相互组成的。颜色在视觉表现是最敏感的元素。颜色的表现在无锡平面设计中占据很重要的位置,颜色的整体感觉,需要醒目而具有张扬性,能抓住受众的视野,能通过颜色的表现产生不同的共鸣。
削弱颜色调子的特性化表现无异于削弱其产品的市场表现价值,但是,对包装产品的表现如果脱离大多数人共同认识的感受,或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的爱好,这种完全脱离一定特征需求的传达即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性特定性,又要有独特的个性化颜色,这种包装设计才能在市场竞争中存在。
无锡平面设计颜色的个性体现在以下几个方面:
当下主流色
主流色,是合乎当下时代风尚的色彩,即时髦的、时兴的感觉。它是尚艺堂在做无锡平面设计的信息,国际视觉的讯号。
当某种颜色倾向一般化之后,人们感觉缺乏新的好感和魅力,又需要某一种不同的视觉个性,这个特点又被模仿而流行起来。无锡平面设计中主流色的运用确实给产品带来越来越多的感受,佛山企业家高度重视产品包装设计颜色作用。每年度国际主流色协会发布的主流色,是根据国际态市、市场气氛、经济等时代特征而产生,目的是给人以心里和气氛上的平衡,从而创造出和谐柔和的环境。
1异色
有些包装设计中的色调,本应按其属性配色,但这样画面色彩流于普通,在做无锡平面设计时往往反其道而行之,使用反常规颜色,让其产品的包装从同类商品中脱颖而出,这种色彩的处理使我们视觉格外敏感,印象更深刻。
2品性
这是与一般绘画色彩最大不同的之处。各类产品都具有一定的共同属性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以精细化,例如医药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。对此,包装设计时颜色处理要具体应用,发挥色彩的感觉要素(物理、生理、心理),力求典型个性的表现。例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色;用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。
广告性由于产品品种的日僧丰富和市场竞争的日益激烈,销售包装视觉表现在广告化日趋重要,其中色彩处理当然是重要方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用,因此必须注意大的色彩构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷,大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视认度处理,使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果,白色的光感保持了产品的属性意念。再如:可口可乐的包装形象已经成为国际语言,鲜明的红、白色彩产生了强烈的广告效果,同时表现产品的性能。
种族性
颜色视觉产生的心里变化是非常难,它依时代、地域而差异,或依个人判别而悬殊。各个国家、民族,由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。
例如:在我国对红色自古以来情有独钟,大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等,都以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品包装上色彩多用红色。
绿色是大自然中草木的颜色,是绿色生命的色,象征着自然和生长。接近黄色的绿表示着青春感,象征着春天和成长;鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色,会引起食欲,它象征和平与安全。茶叶的包装色多用绿色。
黄色是我国封建帝王的专用色,标志神圣、庄严、权威,它代表中心。在包装中用于食品色,它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉,是一个能引起食欲的色彩。
蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远,它又代表东方。
此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌,例如:法国禁忌墨绿色,它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶;沙漠地区的人,见惯了风天黑地,黄沙漫漫,对黄习以为常,只能在艰难的旅程之后遇到绿洲,遇到生存所需的水、粮食和人类社会,因而特别珍爱绿;伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征,禁忌黄色。因此,应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌,特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情,以提高产品在国际市场中的竞争力。
现在,市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,不论是全方位的长期策划,还是抓住时机。当机立断,一切都是根据是否对本企业具有“剩余价值”来行事的。激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展,同时不可避免地推动企业营销战略的更新,其中包装当然被放在重要的位置上。包装设计时的商品性、广告性、独特性、民族性是独立化的体现,包装颜色独立必然加强视觉感受,起着促销大利。
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