来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-06-02
企业画册是指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的纸质印刷品。一本好的企业画册必须正确传达企业形象、技术力量、产品的优良品质及性能，同时给受众带来美的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。
在设计画册时必须从两方面入手寻求表现的方法：
一是站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。
二是站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。
画册的分类：
画册类型分为展示型画册（展示企业优势的画册，适合稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。）、 问题型画册（重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型、转折期的企业。比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要推出新的画册。）、思想型画册（一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，注重企业的思想传达，是建立提升优品牌的重要道具。）按画册宣传目的可分为企业形象画册（体现企业的精神，文化，发展定位，企业性质等，以形象为主，产品为辅。)、企业产品画册（主要体现产品的功能，特性，用途，服务等。）
画册设计的基本构架：
一、公司引言(可以省略)
二、 企业框架
1.公司简介
2.组织架构
3.公司荣誉
4.技术力量
5、产品优势
6、企业文化
7、社会价值
8、企业愿景
画册设计原则：
1、先求对，再去求妙：精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服饰画册时，聪明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但别让模特掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘了服装，再好的创意如不能有效的传达信息。
2、要紧扣画册的目的和主题：不管什么样的画册创意，一定要以消费者为导向。画册是做给受众看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场增长，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人收藏，更不是为了让创作者自我陶醉。创意设计师需要极为深刻地把控目标对象，设计才容易引起共鸣。
3、要一针见血：作家或编剧有成千上万字或者几天的时间讲故事，宣传画册只有很有限的篇幅可以讲故事。因此，创意者要主次分明，抓住重点做大文章。
4、要简单明了：受众看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且多数情况下受众是被动地接受画册上传递的信息，越容易被感官吸收的信息也就越容易留在他的潜意识中。切莫高估受众对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策者，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。
5、要合乎基本逻辑，以免影响广告的说服力。
6、要能将创意文字化和视觉化，能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
总之，精美的企业画册可以给客户留下深刻的良好的印象。企业画册的印制可以从画册的纸张、印刷工艺、装订方式、成品尺寸入手，结合宣传需要进行不同的选择，最大限度地发挥画册的宣传作用。
画册设计对企业产品宣传的作用：
宣传画册设计的信息传递与吸引力并重, 画册如果没有主旨灵魂贯穿整个内容，信息表达不够简练，主次不分明，就失去了强烈的阅读吸引力,那这本画册就会起反作用而降低品牌效应，也会产生相应的晕轮效应； 画册是企业的脸面也是企业势力的体现,是客户群体解读企业的重要途径;不同行业\不同的企业,画册设计需要不同的方法,概念的表现尤其重要.画册（样本）设计使得企业的客户可以系统地、直观地、清晰地了解企业的文化、规模、生产技术、主打产品等，是企业对外宣传的纸质百科全书。
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