无锡企业VI标志设计品牌形象设计的五种弊病
来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-05-31
1、色盲症
企业普遍喜欢用大红大紫的色彩，从不考虑目标的喜好，不分析市场，脱离群众而空想，以至品牌档次显得很低，与国外甚至国内一线竞争对手相比明显矮了一节。
2、多语症
经理人不要指望一张海报、一个广告既要解决品牌形象宣传的同时还要能进行促销，甚至最好还能起招商作用，这是不现实的。
3、俗套症
很多国内外的名片，放到一起你就会看到原来名片里面也暗含不少品牌乾坤。国内名片大多仍混用“马踏飞燕”的标志，没有自己地方特色的品牌标志，名片只是简单的排版，毫无设计可言，纸张的选择没有品质感，选用的字体和字号大小都没有统一的规定，粗粗大大，落入俗套。
4、克隆症
克隆成风，也是中国企业常犯的一种病症。要么就是“青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得一模一样，不仔细看，根本分不出谁是真假“李逵”。
5、书法症
电视广告五秒一闪而过，企业用龙飞凤舞的书法体做宣传，结果只能有一个——消费者看不清，不了解，不消费。
有人会说，那50年“不动摇”的书法标志——可是名人题写的，再说老换对市场有风险。那看看百事可乐几乎每隔10年更新一次VI系统，使视觉因素紧跟时代步伐……目前欧美流行的新字体主要倾向在于追求新款。受抽象绘画艺术和现代科技的影响，在字体安排上，近似于密集型和重叠，力求相对集中的整体效果。另外还有一种倾向，是吸取古典字体中优美的部分并进行调整，这种字体多用于强调“越陈越香”的酒类和古色古香的的手工艺品等商品的标志。当然，不管什么字体，都是为企业和品牌服务的，因为内容决定形式。能够最好地传达企业经营理念、表现品牌形象的字体就是最佳字体。
作为品牌设计创作的主要原则：
1、市场原则
这是平面审稿的首要原则，即一幅平面的表现效果首先要有利于现阶段市场工作的发展。如果是品牌形象宣传稿，则首先要看其是否有利于最大化的品牌资产的提升;如果是产品宣传稿，则要看是否能最有效的促进产品营销效果。
2、美术原则
即审阅设计师美术处理的效果。主要有二，一是画面是否美观、协调，二是表现风格是否与品牌的气质相符。
3、统一原则
统一性原则要求各种形式的平面投放在视觉上效果上必须要有统一性，即在设计的用色、基本元素的应用、元素的美术构成要有持续性，使企业在某一段各种平面投放形成合力，使宣传效果进一步放大。无锡中智传媒认为这实质上属于VI应用的范畴。
4、单一原则
即一种形式、一幅平面广告所表现的主题或者其功能要纯洁、单一。为数不少的企业或者经验不多的设计师往往希望赋予一种投放形式太多的功能，所以就会在一幅平面上堆砌太多的元素，这最终只能影响主题的表现。
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