来源：无锡中智策划传媒 微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-05-28
影视广告拍摄在影视广告制作过程中，从最初的实证性功效发展到现今如此重要的地位，它的表现手法也在不断地更新和变化。影视广告制作公司在拍摄中的常见表现手法有以下几种：
一、写实表现手法
影视广告拍摄写实手法的特点是忠实的再现被摄体的外观造型或者内部构造，被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能得到很好的表现。写实表现手法具有直观性和真实性，即使是世界不同国家或地区、不同语言背景不同文化层次的人也不会对写实性的画面产生误解，因此写实表现手法在影视广告拍摄中有着极为广泛的应用，尤其是商品目录拍摄，几乎都是用这种表现手法拍摄的。
影视广告拍摄的写实手法虽直接明了，对创意要求不高，但要成功的运用写实表现手法，也非易事，它不仅要求摄影师逼真的还原被摄物体，而且要求摄影师在真实反应被摄体的前提下，尽量运用线条、影调、透视和色彩等造型语言，把被摄体拍的富有新意。
二、写意表现手法
影视广告拍摄写实表现手法可以淋漓尽致的刻画被摄体的外观特征，却很难表现情感。影视广告拍摄写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。与写实表现手法相比，写意表现手法更注重画面的意境和审美情趣，它的表现内容、形式更多样，因此，发挥广告创意的余地也更大。在影视广告拍摄写意表现手法中，以下几种手法较为常用。
1/印象派手法
这种手法受到印象派绘画影响，崇尚“软调摄影比尖锐摄影更优美”的审美标准，追求朦胧、模糊的表现效果。使用印象派手法容易使照片充满浪漫、超凡的气息，一般多见于时装、首饰和化妆品的影视广告摄影中。
2/超现实主义手法
超现实主义表现手法主要运用了特技摄影、暗房特技或电脑技巧，将作品中的影像加以夸张、变形或者重新组合，创造出一种现实与臆想、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。运用超现实主义手法表现的广告作品不仅视觉冲击力强，而且发人奇想、耐人寻味。
3/象征主义手法
象征主义表现手法是将商品本身不易引发的或者用文字不易表达清楚的一些较为抽象的意念，用具体形象的东西表现出来。这种表现手法的难度较大，需要合理的象征和较深刻的立意，否则，就会有弄巧成拙、画蛇添足之感。
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