企业宣传片如何发挥品牌影响力

      企业宣传片主要分为企业形象宣传片和企业的产品宣传片，一部好的企业宣传片能够统一企业形象，直观生动的展示产品的各种功效和特点，明确的传递企业信息，使客户更清晰的了解企业，了解产品，增强客户的信任感，带来商机。企业宣传片的主要用途体现在促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、大厅展示、员工培训、赠送客户等。

      一个企业的品牌影响力，是从人与人面对面沟通开始的，至今为止，没有其他任何沟通工具可以超越人际沟通的效果。但随着人际沟通费用攀升迅猛、企业客户的数量急剧增多、客户地理位置的分布扩散，人际沟通不堪重负。所以，之后出现了报纸、广播、电视、户外和因特网等大众媒体，它们都是在不同程度地弥补和代替人际沟通。

      而大众媒体的沟通，也从平面的读图时代，跨越到如今的视频欣赏阶段。观众变得越来越“懒”，也变得贪心了，它们希望愉悦地、高效率地获取有用信息。而以企业宣传片为代表的视频短片，就可以在5-8分钟视觉清醒和精力集中的片刻，传递大量、深度的企业品牌信息给目标受众，其效率远远胜过画册等平面媒体。中智创意策划传媒经过多年的策划制作影视经验，对企业的各种广告片有深刻的研究，深刻地领会视频的传播威力，和企业宣传片的品牌感染力。

      企业宣传片虽然不能说一次性打动受众，却至少可以做到第一印象的深刻理解和持久记忆，而且在之后其他人际或大众媒体的再次提醒下，受众的回想度和认可度明显高出其他传播媒体，达到纲举目张的传播统摄效应。

      从传统的品牌知名、理解度、认知度、美誉度和满意度的“五度”理论开看，企业宣传片在各个阶段的表现也都胜过其他媒介手段。企业宣传片最能把这五个度综合起来，1-3次的传播机会，一般都可以打通受众的心理防御“工事”，并成功进驻到受众的选择圈。

      所以，一个企业在考虑制作企业宣传片的时候，就要清楚地认知到它的品牌影响力，不能当成是人有我也要有的简单跟进，更不能变成应付展会和领导视察的视觉垃圾。从传播规划角度出发，把企业宣传片纳入到最为重要的品牌塑造工具，在选择合作伙伴的时候，则可以从战略认知、行业理解、创意水准、制作质量等四个角度，综合考量、理性选择。

       建议你开始用更高的传播目标去评价一条企业宣传片，去除了其面子和形象的表象作用之后，你就可以发现其内含的巨大传播能力。体会到，视频的传播能量，是一般平面媒体所无法比拟的。

      随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。总之，社会的发展离不开宣传片的推广，公司的发展更离不开宣传片的推广。

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