数字时代的户外广告

　　数字户外广告由于其冲击力强、具备互动性等特点备受广告主青睐。户外的环境属性是制造影响力的宝藏。一系列新资源新技术的应用和开发为户外这种古老的媒体注入了新生的力量，使它焕发着迷人的魅力。没有其他任何一种媒体像户外媒体这样具有如此强烈的地理与环境属性，被贴上鲜明的“空间媒体”的标签。所以，一直以来户外媒体销售的都是空间价值，只能给予匆匆行走的受众惊鸿一瞥的短暂印象。然而，新的户外媒体经过数字化、电子化、网络化、屏幕化的改造，加上对有效空间环境的理解加深，正越来越多的加入“时间”的概念。所以，除了各种超大型LED屏幕之外，在各种场合陪伴人们度过等待、行驶时间的中小型电子屏逐渐展现出无与伦比的吸引力。
　　
　　数字时代的到来，新技术、新载体及新的运营模式更是极大地为中国的户外广告提供了有力的发展契机。户外广告的繁荣，一方面是市场的需求使然，另一方面则得益于城市的建设。户外广告作为城市景观的元素，能反映一个城市的社会经济发达程度和物质文明水平，表达出城市的品味和内涵。数字化、互动化、网络化等技术改造的户外新媒体延续着最为古老的媒体力量，要创新、要打破陈规，在这组生存悖论之中，户外媒体正进入一个求新以致强的新时代。
　　数字正在改变着户外媒体与人群、环境与其他媒体之间的关系。数字赋予最为传统的户外媒体焕然一新的概念、形成与内涵，同时，展开了无限的想象力与可能性。

　　数字化和视频化也好、网络化和互动化也罢，求新以致强的理念是户外新媒体在今后很长一段时间内都必将遵守的生存法则。

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