创新的方式有多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。

　　创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新;第二，创造新的东西;第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。

　　创新，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。

　　头脑风暴，创新工厂的出现是实现创意产业化必需的途径，意在通过科学的思考方式让灵感的获取更加快捷。如果单纯理解为所产出的创意是人尽可用的免费商品，那对于这些脑力劳动者来讲是一种遗憾，对设计师本身来讲也是一种悲哀。也正因如此，创意的获取给人的感觉越来越容易，同时免不了让一些人感觉越来越廉价。单纯地获取某种表现形式以求带给人新颖的感受在当下显然已经开始行不通了，创造力的来源是对创作对象的理解，每一个作品在创作初期实际上都有很多“料”可挖，于是不同的设计师一定会在形式上有不同的想法。“撞车”是概率极低的偶然事件，因为很多人不了解，虽然是平面设计，但思维并不是单纯禁锢在一张纸的表面之上的，对产品的理解，卖点灵魂的发想，甚至工艺的特殊表现，都可以有创造性的想法。

　　所以为何很多在专业工作者的眼光中看起来不错的设计最终还是"烂大街"了，大多数因为过于追求画面形式上的所谓“合理”，但对于你的创作受众并不见得买账，可能因为看不懂，也可能因为这种表现形式早已经被人用过了，人们只记得第一个攀上珠峰的人，第二个，第三个是谁？呵呵。

　　变和不变蕴含其中。所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变，就是在画册主题思想的凸显，画册艺术手段的表现，装帧方式的创新等等。

　　
　　在画册的创新方面，企业和设计公司都应该扮演什么样的角色?
　　企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通，一是阐述自己的意图，包括画册面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有的资料等等，二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通，能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求为最高目标，有时候不一定是正确的。

　　设计公司也应当谨守自己的道。设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富，因此在专业领域会更权威，所以为如画册装帧、用纸、内容形式等多方面，可以给客户更多的建议。

　　中智传媒观点，推动品牌建设，超越客户期望！只为用更好的设计，成就更高的价值。

【无锡中智策划传媒】CI品牌策划、VI形象设计、画册设计制作、平面设计……

专注为您服务！ 热线：0510-82711116     QQ：547014608