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服务板块
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服务大项
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条目
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细项
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时间
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市场调研
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案头资料分析
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1
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市场现状及趋势分析（所处行业的过去、现状和未来）
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一个月
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2
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核心/潜在竞争对手分析（国内外知名品牌的优劣势分析，及未来动向研究）
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企业内部访谈
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企业战略目标及资源分析（我们的优劣势分析以及目标把握）（通过企业内部访谈的方式，对CEO/营销部/研发部/生产部四个层面的负责人进行一对一深度访谈）
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外部市场走访
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4
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消费者/潜在消费者调研、B2B采购人员调研（影响这些购买者的因素到底有哪些？）
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5
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经销商、卖场调研（我们以及对手在实际售卖过程中的优劣势分析）
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企业品牌战略
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市场机会
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行业趋势分析及预判
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两个月
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客户群体需求挖掘
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竞争体间的优劣势比较
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企业自身资源分布状况
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商业逻辑
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产业形式（以什么产品/服务/组合）
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竞争思维（用什么方法）
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目标客户（卖给谁）
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资源匹配
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事业领域界定
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现有优势继承或新优势导入
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品类结构/品牌架构梳理（即品类延伸、缩减以及多品牌的关系界定）
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发展路径
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品牌愿景
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阶段性目标分解
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各业务层次间的关系及承担的使命
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业务层次间的优先发展次序
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业务层次间的资源分配规划
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明星品牌战略
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确立品牌定位
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品牌命名，品类命名
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目标群体洞察
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核心价值区隔（产品利益价值/品牌情感价值）
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定位语
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品牌个性（人格化的品牌描述）
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品牌营销组合
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产品/服务特色构建
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产品线规划
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产品价格策略
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渠道组合模式
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上面市场调研、品牌商业模式优化、品牌战略规划三个部分的费用根据客户需求复杂性而定： 150-250万元
备注：该费用不包含第三方（定性、定量）市场调研所发生的费用
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明星品牌战略落地监理服务
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品牌形象表现监理
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30
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品牌VI平面视觉体系监理（判断是否跟品牌定位和品牌调性、个性相符）
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三个月
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品牌SI空间视觉体系监理（判断是否跟品牌定位和品牌调性、个性相符）
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品牌平面广告形象创意设计监理（创意是否符合品牌价值，表现是否符合品牌个性及调性）
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产品外观风格设计监理（产品设计能否体现我们的品牌定位）
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产品包装设计监理（产品包装能否与品牌定位相符）
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传播及公关监理
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传播投入力度的把控与建议
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传播计划的监理
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代言人/代言物的选择监理（能否代表品牌形象，符合品牌定位和个性）
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媒体广告发布策略（是否精准，是否有效）
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事件/公关活动策划监理
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品牌战略落地监理服务费用为30万元，10万/月
此费用不包含创意设计费用、门店SI设计与装修等第三方公司执行费用（中智负责对第三方公司的总体监控）。
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